Им больше некуда идти... Поэтому они идут к вам!

Многие знают, что AdWords показывает объявления на запаркованных доменах. При этом, трафик с парковок, мягко говоря, часто бывает низкокачественным. Проблема этих мест размещения в том, что их трафик может считатся как контентным, так и поисковым, поэтому для стоимости переходов могут применяться ставки как для контентной, так и для поисковой сети.

Как узнать кто почем?

Для того, чтобы понять, кто и откуда приходит, нам нужен отчет «Эффективность мест размещения» (Placement Performance). При создании отчета нам нужно указать в дополнительных настройках («Добавить или удалить столбцы»), что мы хотим увидеть колонку «Специальная категория» (Special Category).

Мы оцениваем результативность этого типа траффика по конверсии, однако не лишним будет проверить и дальнейшее поведение посетителя на сайте. Если показатели нас устроят (бывает и такое), то мы можем оставить возможность показов на запаркованных доменах.

Как запретить показы?

В экране кампании мы видим вверху настройки:


В русском интерфейсе


В англоязычном интерфейсе

Нас интересует опция «Без исключения сайтов и категорий» (No site or category exclusions) – при условии, что мы еще ничего не исключали:-)

Там для нас открываются поистине огромные возможности на целых четырех вкладках:


В русском интерфейсе


В англоязычном интерфейсе

Нас в данном случае интересует вкладка «Типы страниц» (Page Types). Здесь мы можем посмотреть быстрый отчет по показам и CTR, но все эти (и другие данные) мы уже видели в отчете по эффективности мест размещения.

Можно исключить из показов «Сайты для хостинга доменов» (Parked domains) – это и будут запаркованные домены – и ошибочные страницы (Error Pages). Ошибочные страницы – это страница 404 ошибки «Документ не найден».

Казалось бы – всё отлично, мы исключили запаркованные домены и теперь можем спать спокойно, ибо качеству нашего трафика ничто не угрожает. На самом деле это не так.
Так как запаркованные домены часто принадлежат к сетям киберсквоттеров (или регистраторов, или хостеров – в данном случае это не важно), то отключение показов на запаркованных доменах далеко не всегда приводит к их реальному отключению.

В этом случае нам нужно снова посмотреть отчет по эффективности мест размещения и вручную добавить все URI на уровне доменов в «черный список». Этот отчет нужно мониторить с некоторой периодичностью, рассматривая качество конверсий и исключая бесполезный трафик.

Если не помогает исключение на уровне доменных имен, то нужно обратиться в поддержку Google – и это уже является последней инстанцией в борьбе с бесполезным трафиком.

Многие западные SEM-маркетологи считаюттакой трафик “fraud distribution” – то есть «мошенническим размещением». На данный момент не существует иных методов исключения этого типа траффика, но, как видите, всё не так уж и мрачно:-)

Хорошего вам трафика!

Напоминаю, что блог временно доступен только по адресу http://redploughman.blogspot.com. По своему обычному адресу http://redploughman.com/ блог будет доступен через несколько дней.

Объявления в ротации: как это на самом деле работает

Когда вы создаете кампанию по продвижению какого либо продукта с помощью поискового маркетинга, важно не только подобрать релевантные ключевые слова и составить хорошие объявления. Работа над кампанией идет постоянно, и не последнюю роль в этом играет многопараметрическое тестирование (так же известное как А/Б тестирование или попросту сплит-тест).

А/Б тесты могут использоваться для разных частей кампании: целевых («посадочных») страниц, эффективности ключевых слов с разным соответствием и прочая. Мы сегодня рассмотрим А/Б тестирование применительно к нашим объявлениям.

У Google AdWords есть возможность достаточно удобного тестирования эффективности объявлений в аккаунте. Для каждой группы объявлений мы можем задать до 50 объявлений – но если одновременно запустить все пятьдесят, то информация по сплит-тестированию будет чрезмерно размазана и, в связи с наличием нескольких неконтролируемых факторов, не достаточно показательна.

Создаем для группы два- четыре объявления. Рекомендую начинать с двух – таким образом сплит проходит быстрее и нагляднее.

Для того, чтобы понять эффективность того или иного объявления, достаточно бывает сотни показов. Но тут мы вплотную подходим к необходимой настройке в нашем аккаунте, которая может сделать всё наше а/б тестирование бессмысленным:

Оптимизировання подача объявлений (Optimized Ad Serving)

Для того, чтобы упростить задачу некоему среднему рекламодателю, Google AdWords ввел автоматическое управление показом объявлений, которое демонстрирует то объявление, имеющее наивысший CTR. Естественно, при такой подаче мы не сможем увидеть реальной картины!

Для того, чтобы отключить эту опцию, нужно зайти в настройки кампании и найти там «Планирование и показ». Прямо под опцией временного таргетинга мы увидим:

В англоязычном интерфейсе

В русскоязычном интерфейсе

Несмотря на то, что Google рекомендует использовать оптимизированную подачу, нам это не нужно – и мы ее отключаем, устанавливая флажок на более равномерную подачу объявлений.

Те, кто уже использовал эту функцию, наверняка заметили, что о равномерности там, по большей части, речи нет. Одно объявление может быть показано 10000 раз, а другое 1000.

Откуда возникает такая разница в показах?

Наше объявление – не единственный игрок в команде. Так же, как у каждого ключевого слова для поиска, у объявлений существует свой показатель качества, замеряемый алгоритмами AdWords. Связь объявления с ключевым словом и url назначения являются одними из ключевых факторов показателя качества объявления (но не единственными).

Предположим, у нас есть 2 объявления:

Объявление А, которое Google считает «хорошим»

и

Объявление Б, которое Google считает «плохим».

Оптимизированную подачу мы отключили, и что же мы увидим? – Объявление А будет показано большее количество раз на более высоких позициях -> и его CTR будет выше.

Объявление Б тоже будет демонстрироваться, но... В связи с низким показателем качества, оно получит намного меньше показов, место на второй странице и пр., поэтому его CTR будет значительно ниже.

Этот фактор (качество объявления) необходимо отслеживать во время тестирования, чтобы правильно интерпретировать результаты. Соответствует ли текст объявления каждому ключевому слову в вашей группе объявлений? Если объявления ведут на разные целевые страницы – попробуйте оценить сравнительную релевантность страниц или поменять их местами.

И, конечно же, не забывайте о различиях в написании объявлений для контентной сети и поиска. Если у вас остались вопросы, вы можете задать их в комментариях к этому сообщению:-)

Изменения в правилах AdWords, касающихся отображаемого URL

C сегодняшнего дня меняются правила AdWords, касающиеся отображаемой URL: теперь в одной группе объявлений можно будет использовать только один домен второго уровня для отображаемой URL.

Можно:

www.redploughman.com
www.widgets.redploughman.com
http://redploughman.com/search/label/новости
www.redploughman.com/index.html

Нельзя:

http://redploughman.com
http://redploughman.typepad.com

Что делать, если нужно использовать несколько отображаемых URL с разными доменами? Достаточно создать для каждой из них отдельную группу объявлений.

Что такое отображаемый URL и чем он отличается от всех других?

У каждого объявления AdWords есть два URL – отображаемый и назначения (фактический). URL назанчения – это полный путь к странице, включающий в себя дополнительные теги или метки, директории, поддиректории и пр. Он может быть довольно длинным и чаще всего просто не умещается в объявление. Этот адрес – ссылка, по которой перейдет пользователь, кликнувший на наше объявление.

Например, оно может выглядеть так:

http://redploughman.com/2009/02/google-adwords.html?q=adwords-runs-new-url-policy

Для того, чтобы не перегружать мозг пользователя ненужными подробностями, существует отображаемый URL – краткая версия адреса страницы, показывающая, как правило только имя домена и поддомена (или директории).

В данном случае, это может выглядеть так:

RedPloughman.com или www.RedPloughman.com/Best

Правила, которым должен соответствовать отображаемый URL:

1. Отображаемый URL и URL назначения должны вести на один домен второго уровня (поддомены разрешены).
2. Он не должен превышать 35 символов.
3. Он не может использоваться как дополнительная строка объявления.
4. В отображаемом URL обязательно должна быть указана доменная зона (.com, .ru, .su и пр.)
Если отображаемый URL не соответствует правилам Google AdWords, то объявление может быть отклонено на этапе модерации.

В качестве совета

Почему отображаемый URL и URL назначения не должны совпадать полностью? Потому что совпасть они могут только в случае, если вы отправляете пользователей не на целевую («посадочную») страницу, а на главную страницу сайта или раздела. Делать этого не рекомендуется. Подробности в одном из следующих постов.

Microsoft adCenter открывает бета-версию adCenter Desktop Tool

Сегодня Microsoft adCenter объявил о начале бета-тестирования нового приложения. Эта программа аналогична AdWords Editor и предназначена для работы рекламодателей с аккаунтами Microsoft adCenter.

Тестирование на данный момент открывается для аккаунтов, зарегистрированных в США и Канаде, и которые суммарно не превышают объема 100 000 слов.

Если вы никогда не слышали о приложениях для работы с аккаунтами контекстной рекламы, то в двух словах это можно объяснитьь так: вы устанавливаете простое приложение, загружаете туда из вашего веб-аккаунта кампании и можете работать офф-лайн. После того, как вы внесете необходимые изменения вам достаточно синхронизировать ваше приложение и веб-аккаунт нажатием одной кнопки и все изменения будут загружены. Приложение также позволяет работать со статистикой, подгружаемой с серверов СКР.

Интерфейс нового adCenter Desktop построен на основе интерфейса Microsoft Office 2007 (кто с ним работает – сразу его узнает). Функции группируются на нескольких вкладках, облегчая интуитивное понимание работы с программой.

Вот так выглядит основной экран (Home Tab):



Основной экран – это место, где сосредоточено управление всеми базовыми задачами, такими как импорт/экспорт, загрузка/выгрузка и предварительный просмотр сделанных изменений.

Вкладка «Управление» (Manage Tab):



Как следует из названия, управляющие аккаунтом функции собраны здесь; здесь происходит создание новых кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов. Здесь же можно «сдвинуть» минус-слова (стоп-слова) с одного уровня на другой и внести необходимую правку перед загрузкой в adCenter.

Вкладка «Исследования» (Research Tab):



Подбор, уточнение и расширение списка ключевых слов станет еще проще с adCenter Desktop Tool. Начиная от построения списка слов на основе одного имеющегося ключевого слова или содержимого веб-страницы и до анализа возможных ставок по введенным ключевым словам и оценки поискового трафика сортированного по гендерному (половому) или возрастному признаку – на этой панели можно будет найти множество инструментов, которые помогут оптимизировать кампанию.

Панель управления (The Dashboard):



Панель управления оснащена гаджетами, которые показывают наиболее часто используемые отчеты, системные сообщения и графики.
В ближайшее время будет выпущена бета-весия для Великобритании и Франции. Доводка евро-версий, вероятно, займет еще несколько недель.
Версия, которую смогут использовать рекламодатели с большими массивами ключевых слов (более 100 000), планируется к запуску летом 2009.

В сетях AdWords: 7 секретов

Для хорошей контентной кампании в Google AdWords, нужно совсем немного: мегабайты прочитанной справки, электронных писем и переписки на форуме, а - самое главное - опыт, эксперименты и еще раз опыт, и снова опыты:-)) Однако алгоритмы меняются и знания устаревают, поэтому мегабайты превращаются в терабайты…

Но общие принципы создания контентных кампаний вряд ли изменятся так уж скоро, поэтому здесь я раскрою 7 секретов успешных рекламных кампаний, рассчитанных на показы в партнерской сети AdSense.

Предположим, что мы уже прошли этап медиапланирования и, возможно, у нас уже даже есть успешная поисковая кампания.

1. В контентной кампании нет понятия отдельного ключевого слова. Гуглоробот читает все ваши слова, прикидывает, к каким страницам они подходят. Именно поэтому в контентных кампаниях есть только общая статистика, а индивидуальной статистики по каждому слову – нет. Сделать ли несколько кампаний или всё оставить в одной – наш выбор определяет необходимый таргетинг.

2. Для контентной кампании рекомендуется подбирать список из 5-20 слов. По моему опыту: 250 слов дадут не больше показов, чем пятьдесят.
Количество показов зависит от слов. Иногда пять слов дают столько же показов, сколько и пятьдесят – если они хорошо описывают популярную тематику. Если тематика редкая – то и 1000 слов не поможет.

3. Все слова в группе должны быть взаимосвязаны между собой по смыслу.
Отдельные группы стоит создать для «Доктора Хауса», «Звездных войн» и «Блича». Если фанам «Бэтмена» с упорством показывать объявления о распродаже маек с «Пчелкой Майей», то CTR нас сильно расстроит.

4. Заголовок – наше всё! Самым убийственно привлекательным в наших объявлениях для контентной сети должен быть заголовок. Этому есть одно очень простое объяснение: Google AdSense (тот самый код партнерской сети) в одном из своих форматов показывает ТОЛЬКО заголовки.

5. Низкий CTR – это нормальная температура по больнице. Для кампаний, показы которых идут в контентной сети, низкий CTR – это вполне нормальное явление. Вопрос в том, насколько он низкий? Можно не беспокоиться о влиянии CTR на сети на показы в поиске – CTR для поиска рассчитывается без учета сетевого. Но почему всё-таки это важно, смотри в пункте 6.

6. Важно следить за позицией. Несмотря на то, что отдельно слова не играют роли и не дают статистики, общие законы Google AdWords действуют в контентной сети. Поэтому от ставки и общего CTR группы будет зависеть позиция объявления. Если в блоке 4 места, а объявлений 7 – то будут показаны 4 «самых вкусных» и стрелочки (а по стрелочкам щёлкают только маньяки, так и знайте). А если место одно?;-)

7. Динамическая вставка ключевых слов на сети не работает! Это так и только так. Это факт. Это не зависит от чьих-либо домыслов на форуме SE. Динамическая вставка не работает не только в AdWords, она и в Яндекс.Директ не ра-бо-та-ет!
Для того, чтобы понять почему, достаточно еще раз перечитать первый пункт. Контентная сеть не воспринимает каких-либо пользовательских поисковых запросов, поэтому там всегда будет показываться обычный заголовок или текст по умолчанию, даже если вы впишете оператор подстановки.

Конечно, секретов у AdWords гораздо больше 7. Но мне было не лень изложить семь из них для тех, кому лень читать справку:-))

Оценка конкуренции в Яндекс.Директ

Оценка конкуренции по заданному ключевому слову в Яндекс.Директ - поиск по объявлениям Яндекс.Директа. Обратите внимание, что поиск идет не по тексту объявлений, а по ключевым словам.
То есть, если мы зададим в поиск запрос "контекстная реклама", то увидим всех рекламодателей, которые включили в свой список ключевых слов этот запрос.



Оценить стоимость продвижения (хотя и крайне приблизительно) нам поможет "Оценка месячного бюджета рекламной кампании", которая находится во вкладке "Мои кампании" и доступна рекламодателям, зарегистрированным в Директе. Суммы там обычно показываются астрономические:-)

Гугл запускает новый интерфейс AdWords

В ноябре прошлого года Google начал тестировать новый пользовательский интерфейс AdWords. Новый интерфейс теперь будет представлен ограниченному числу рекламодателей 10 февраля 2009.

Улучшения должны сделать аккаунт более интуитивно понятным для пользователя и предоставить ему выбор нужных инструментов в правой части экрана. Навигация по аккаунту должна стать быстрее; редактирование слов, объявлений, ставок и мест размещения будет проще и пользователи смогут получить более детальную статистику и связанные отчеты прямо в окне управления кампанией.

Вот что нас ожидает:

Упрощенная навигация по аккаунту AdWords

Новые вкладки были добавлены в основную навигационную панель, чтобы обеспечить доступ к инструментам и биллингу. Навигация второго порядка между активными кампаниями может осуществляться через левое меню (приостановленные и удаленные кампании не показываются).



Упрощенный контроль аккаунта

Пользователи могут проверить отдачу от любого элемента кампании, одним кликом получая все ключевые слова, места размещения или объявления в одной таблице. Графики показывают обзор отдачи рассматриваемого сегмента кампании. Пользователь затме может определить сколько ставить на конкретные ключевые слова или места размещения.

Детализация и фильтры

Динамические разворачивающиеся меню позволяют получить широкий обзор отдачи кампании на одной странице. Есть возможность настроить фильтр на определенные ключевые слова или объявления, чтобы сфокусироваться только на нужных частях кампании. Детальная информация о конкретном объявлении может быть получена по клику на «Показать отчет по запросам» или «Автоматические места размещения» на вкладке «Сети».



Динамические слова, ставки и объявления

У пользователей теперь будет больше возможностей в управлении аккаунтом. Они могут создавать объявления, добавлять слова и устанавливать ставки в любом порядке на тех же вкладках, которые использовались для управления кампанией или группой объявлений. Пользователь также может свести все этапы создания группы объявлений на одну страницу. Быстрое редактирование в процессе позволяет вносить мгновенные изменения в аккаунт кликом на любой ставке или ключевом слове.



Сети и места размещения

Старая вкладка «Места размещения» теперь находится во вкладке «Сети». Она показывает общую отдачу от объявлений в поисковой и контентной сетях. Отчеты по доменам и страницам (для мест размещения в контентной сети) так же отображаются здесь. Пользователи могут выбрать «Управление размещением» или «Автоматическое размещение».
Google пока еще работает над некоторыми нововведениями и изменениями (например, настройки кампании, желаемая позиция, ставки на основе демографических факторов и некоторые специализированные форматы объявлений).

Информация от AccuraCast, авторизованного агентства Google AdWords в Великобритании

Типы соответствия в Google AdWords

Эта возможность есть в Рунете только у Google; у Яндекс.Директ и Бегуна это не предусмотрено.
При задании ключевых слов для поиска вы можете намного улучшить эффективность объявлений, если воспользуетесь разными типами соответствия. Соответствие бывает широкое/broad, «фразовое»/”phrase” и [точное]/[exact].

Широкое соответствие // Broad Match

Объявление будет показываться не только по заданному словосочетанию, но и по похожим словам. Например, мы задали ключевое слово доставка цветов.
Могут быть показы: цветы с доставкой, розы доставка, доставка букетов, букеты курьер.
За счет установки широкого соответствия мы можем расширить список запросов, но нам придется полагаться на сообразительность AdWords. Обратите внимание на то, как сильно отличаются ключевые слова «доставка цветов» и «букеты курьер» - но можно сказать, что они близки по смыслу.
Если мы не хотим, чтобы у нас было много пустых показов (нерелевантных, которые не связаны с нашими услугами или товарами, а поэтому пользователям не интересно наше объявление и оно не собирает клики), нам нужно уточнить список ключевых слов, добавив минус-слова (negative keywords).

Фразовое соответствие // Phrase Match

Теперь посмотрим, что будет, если мы зададим для того же сочетания фразовое соответствие: «доставка цветов».
«Доставка цветов», «доставка цветов недорого», «срочная доставка цветов» – по всем этим запросам будут показы. При использовании фразового соответствия важно понимать, что оно влияет и на порядок слов – по запросу «доставка свежих цветов» показов не будет.
Задавая фразовое соответствие не забывайте добавить сочетания с другим порядком слов. Например, используя фразовое соответствие для «цветы доставка», добавьте и «доставка цветы».

Точное соответствие // Exact Match

Если мы зададим точное соответствие для ключевого слова [доставка цветов], то наше объявление будет показано только по запросу «доставка цветов». Ни «срочная доставка цветов», ни «доставка цветов курьером» не вызовут показ нашего объявления. Точное соответствие работает именно таким образом.
Для точного соответствия не нужно задавать минус-слова. Если в нашей группе объявлений задано 10 ключевых слов и для всех из них установлено точное соответствие, то наши объявления будут демонстрироваться только тогда, когда пользовательский запрос полностью совпадает с одним из наших ключевых слов.
Предположим, мы задали такие ключевые слова: [доставка цветов], [доставка курьером], [цветы курьер]. В этом случае объявление не будет показано по запросу «цветы курьером».
Если вы устанавливаете точно соответствие для своих ключевых слов, вы можете потерять значительную часть траффика. Поэтому не рекомендуется начинать свою кампанию со слов только с точным соответствием.

Наилучшая стратегия

Когда вы только запускаете новую кампанию AdWords, вы можете задать все три типа соответсвия для каждого из ваших ключевых слов. Через некоторое время вы увидите, какое соответствие для какого слова работает более эффективно, а что не работает вообще.

Джентельмены предпочитают блондинок..?

На прошлой неделе Саша "САМ" Малюков наконец-то решил явить миру свой проект "Блондинка.Ру" в открытом для всего честного люда виде. Напомню, что до последнего времени проект находился в состоянии беты и получить представление о нем было нельзя. При этом стоит упомянуть, что разработка "Блондинки" идет уже около двух лет. В проекте принимали участие и студия Лебедева, и даже известный в жж копирайтер Норвежский Лесной. Учредителями «Блондинки» являются рекламное агентство IMHO VI (под контролем «Видео Интернейшнл») и известная в интернет-среде компания Игоря Ашманова «Ашманов и партнеры».



В субботу Дмитрий Браверман, руководитель проекта Smartcontext, поделился своими впечатлениями от тестирования. Рецензия его, прямо скажем, была совссем не радужной А мнение его ценно тем более, что Smartcontext – детище агентства iContext – это аналогичный «Блондинке» агрегатор контекстной рекламы.

Для тех, кто еще не слышал о сервисах-агрегаторах (и не читал мой рассказ о вебинаре, на котором выступал представитель еще одного такого агрегатора – eLama), вкратце расскажу, что это с чем его.

Агрегатор контекстной рекламы – это сервис, который предоставляет единый интерфейс для управления кампаниями контекстной рекламы, проводимых в разных СКР (системах контекстной рекламы). Сам агрегатор системой контекстной рекламы не является (Яндекс.Директ, Бегун - это СКР), а выступает, скорее, как агентство. При этом рекламодатель получает (в идеале) расширенные возможности управления рекламными кампаниями, которые проистекают именно из единства – единый бюджет (а занчит возможность его переводить между системами), единая статистика etc.

В работе пока можно оценить далеко не все сервисы, которые сегодня заявлены на рынке (кто-то еще в альфе, кто-то уже в бете, а кто-то и в гамме;-)) Однако, лично я жду с нетерпением открытия питерской eLam’ы – всё-таки СПб считается городом интеллектуально утонченным (против Мск), так может и агрегатор родом оттуда, получит эти качества? Пользователю от этого будет только лучше.

В целом, «Блондинка» от SmartContext’а отличается очень сильно. СмартКонтекст – агрегатор, который подразумевает знание пользователем всех интерфейсов и понимание, для чего какие галки и кнопки предназначены. «Блондинка» же оптимистично заявляет, что ее интерфейс должен быть интуитивно понятен любому пользователю, даже с небольшим опытом работы в сети интернет и вовсе без опыта работы с контекстом. Оставим оценки на усмотрение пользователей.

Можно вспомнить, что в июне прошлого года Арсен Ревазов (председатель правления IMHO VI) в интервью газете «Коммерсантъ» говорил, что «Блондинка» займет 15% рынка контекстной рекламы через год. Однако теперь, в кризисной для рынка ситуации, столь смелым прогнозам вряд ли суждено сбыться (даже для того безоблачного лета ожидания выглядели несколько завышенными).

Время покажет, как распределятся доли рынка и что будет с «блондинками» и «брюнетками» в кризисной ситуации.

Google и шизофрения: связь очевидна

Невозможно удержаться при виде такой чудесной картинки. Очень контекстно.

Интервью Алексея Басова радио "Финам"

Пару дней назад Алексей Басов (генеральный директор "Бегуна") дал интервью радио «Финам» в программе «Они сделали это!». На сайте радио «Финам» можно найти выпуск программы в архивах – можно послушать, можно почитать.
Басов рассказывает не только о перспективах развития рынка, но и о контекстной рекламе в целом, и о своей жизненной философии. Передача может быть полезна не только специалистам по контекстной рекламе, но и новичкам, и просто любопытствующим интернет-маркетологам.

Контекстная реклама в .pdf - проект умер?

Около года назад Adobe объявил о своем проекте совместно с Yahoo! по запуску контекстных рекламных блоков в документах pdf. В момент объявления это вызвало бурю негодования среди пользователей и самые негативные отзывы. Все устали от навязчивой рекламы, и огласка нового способа «достать» пользователя совершенно не вызывает энтузиазма.
Однако, если оценивать эту идею с позиции владельца сайта или рекламодателя, то ситуация иная. Рекламодатель получает прекрасное место для размещения — это документ, добровольно загружаемый пользователем. А, значит, это наиболее точная пристрелка по ЦА (целевой аудитории).
Вебмастер может прекратить побираться в надежде на добрых нежадных пользователей или отменить плату за скачивание книги — и понадеяться на заработок на контексте. Тот, кто работал с контекстом, знает, как можно зарабатывать на этом.
Прошел год — и что же стало с этим многообещающим проектом?
На сайте Adobe до сих пор находится информация о бета-тестировании. Из любопытства мы загрузили один из документов, в котором была использована рекламная подпитка.
По идее, мы должны были увидеть окно, где нас спрашивают, хотим ли мы видеть рекламу или нет? В ином случае, рекламный блок можно просто закрыть, нажав на крестик в углу.
В 8.1 версии Adobe Reader вообще не было ничего подобного. Для чистоты эксперимента мы обновились до 9 версии, и, наконец-то, увидели пресловутый блок «оплаченного содержимого» (sponsored content), однако, само содержимое по какой-то неизвестной причине ограничилось фразой «Ads by Yahoo!»

Для того, чтобы принять участие в бета-тестировании, надо получить издательский сертификат через Yahoo!, который требует наличия идентификационного налогового номера в США.

Пара интересных инструментов для блоггера

В блогосфере каждый день можно обнаружить что-нибудь новое и полезное для блоггинга. На прошлой неделе мы обнаружили:
Блосье
Полезный сервис оценки блога. Хотя и не со 100% точностью, но, тем не менее, можно получить массу нужной информации. Блосье разбито на несколько логических блоков, в которых оцениваются seo-показатели, валидация кода, статистика по интернету и блогосфере.

FeedMates.ru
Сервис обмена ссылками через трансляцию rss-канала. В пост (см. например в конце этого поста) вставляется специальный код трансляции случайного rss-потока участников системы. Отображаются контекстные ссылки — то есть ссылки на постинги похожей тематики. Это очень полезный инструмент раскрутки собственного блога.
В хелпе есть подробные описания вставки кода, так что разместить код у себя в шаблоне не составляет труда.
У FeedMates.ru есть и платное размещение: при трансляции анонсов приоритет имеют именно платные участники сети. Платное размещение стоит 300 руб/мес. На данный момент в сервисе зарегистрировано не очень много участников - 1161 (rss-каналов — 1322), но их число будет расти.

Для тех, кто только начинает свой блог на Blogspot.com есть очень полезный журнал, который ведет Александр Тодосийчук (Tod). BlogoHelp посвящен технической стороне ведения блогов на Блогспоте.

Контекст vs. оптимизация: кто кого?

Проведение полноценной рекламной кампании через интернет подразумевает многие активные действия по продвижению, основными инструментами которого являются оптимизация и контекстная реклама.
Миф 1.Нужно выбрать что-то одно — оптимизацию или контекст? Неправда.
В действительности, это не так. Оптимизация и контекстная реклама — это два инструмента, которые помогают добиться конкретно поставленной цели. Они не являются взаимоисключающими, а, наоборот, прекрасно дополняют друг друга.
Целью оптимизации является повышение позиций продвигаемого сайта в результатах выдачи поисковых машин. Для этого соответствующим образом изменяется структура и наполнение сайта. Результаты оптимизации не проявляются сразу (минимальный срок — от 1.5 месяцев, а в среднем — 3-6 месяцев), но и рассчитаны на долговременный эффект.
Контекстная реклама позволяет проводить кратковременные акции и кампании, направленные на повышение продаж в конкретный период времени ( в том числе — повышение узнаваемости бренда). Эффект контекстной рекламы есть только во время рекламной кампании — как только объявления перестали транслироваться, переходов больше не будет.
Миф 2. Контекст — это дорого, а оптимизация — то же самое, но дешевле. Неправда.
Контекстная реклама может быть дорогой, а может быть очень дешевой. Это зависит от стратегии продвижения: здесь, так же как в оптимизации, продвижение по высокочастотным запросам (то есть таким, которые чаще запрашивают пользователи) будет априори дороже, чем по низкочастотным. Можно покупать больших раков по пять, а можно мелких речных раков по три — и эффективность зависит не от количества денег, заложенных в рекламный бюджет, а от профессионализма того, кто ведет рекламную кампанию.
Миф 3. Зачем тратиться на контекстную рекламу, ведь рекламу все ненавидят и никто не обращает на нее внимания. Неправда.
Контекстная реклама релевантна запросу пользователя, то есть предлагает пользователю именно то, что он ищет. Поэтому ее эффективность по сравнению с обычным набором рекламного мусора гораздо выше. Ищет пользователь раков — и мы предлагаем ему информацию о раках. Кроме того, в контекстной рекламе идет «оплата за клик» (pay-per-click, ppc), а не за показ объявления, поэтому не нужно оплачивать «холостые выстрелы».
Миф 4. Контекстную кампанию можно развернуть за сутки, а оптимизация занимает много времени. Факт.
Сегодня мы составляем объявления - завтра пользователь их видит и начинает реагировать.
Первые результаты оптимизации можно увидеть не ранее, чем через 1,5 месяца (это по самым оптимистичным прогнозам).
Миф 5. Для сезонных запросов можно использовать только контекст. Неверно.
Для получения трафика (переходов) по сезонным запросам можно использовать все, что угодно. Следует учесть, что стоимость перехода по контексту в сезон по сезонному запросу будет гораздо выше, чем в обычный период. В оптимизации сезонность тоже учитывается.