"Бегун" опустил...всех?

Сегодня «Бегун» объявил о понижении минимальной ставки до 10 копеек. Вебмастера в «радостном» шоке:-)

При этом стоит заметить, что аукционный шаг до 10 копеек не понизился (т.е. автоброкер будет по-прежнему держать ставку на рубль выше в рамках заданной, а не на 10 копеек).



Теперь любители писать объявления с ценой могут честно писать – клик от 10 копеек, но разве это в реальности происходит? Да, происходит - на больших трафикогенерационных кампаниях. Реальный покупатель стоит не 10 копеек.

Новый дизайн Бегуна

От представителей "Бегуна" стало известно о том, что скоро будет введен в действие новый интерфейс этой СКР. Первоначально это планировалось сделать к 11 февраля, но сейчас сроки сдвигаются уже ближе к концу месяца.

Думаю, что скриншоты не замедлят себя явить в скором времени, а пока есть шанс жаловаться "бегунщикам" на старый интерфейс - может быть, что-то важное добавят прямо на лету:-)



Предыдущая смена дизайна у "Бегуна" была два с половиной года назад. В августе 2006 года "Бегун" открыл новый дизайн своего интерфейса, который мы видим и по сей день.

Семинар «Каванги» - что дальше?

30 января рекламная сеть «Каванга» провела совместно с платежной системой “MoneyMail” и «Бегуном» бесплатный семинар с многообещающим названием «Реклама в Интернет. Что дальше?»
Программа семинара была следующая:
1. «Баннерная рекламная сеть. За и Против». Сергей Журавлёв, президент компании «Каванга».
2. «Электронные деньги в Интернет: удобно зарабатывать, тратить и снова зарабатывать». Наиля Замашкина, директор по маркетингу платежной системы MoneyMail, проекта Деньги@Mail.ru.
3. «Классика маркетинга в интернет рекламе». Алексей Романенков, коммерческий директор компании «Бегун».
Начну, как водится, с оргмоментов. Оборудование, его совместимость и прочая тестируется до презентации – и таким образом можно избежать смешных накладок (больше всего меня порадовала "несориентированность" :-))



Во-вторых, точность, как говорится, вежливость королей – и заставлять людей ждать тех, кто не допил кофе, не докурил, не доехал вовремя – просто невежливо.

Начал семинар Сергей Журавлев рассказом о Каванге. В общем-то, целый час он о Каванге и рассказывал. «За» и «против» у него получились довольно вялые, как у всех тех, кто «против» высказывает только ради приличия.

Однако «против» у баннерных сетей – ого-го!

«Каванга» строит свое отличие на использовании технологий поведенческого таргетинга, в феврале планирует начать показы МКБ (медийно-контекстный баннер) на основе Ашмановского движка, а к лету запустить на основе технологий SpyLog и ComCon бихевиоральный таргетинг.



Недостатки «Каванги» - это обычные недостатки баннерных рекламных сетей в целом + небольшое количество сайтов. Последнее компенсирует посещаемость больших порталов, которые им удалось включить в свою сеть. Однако скромно умалчивать о недостатках баннерной рекламы в целом – это значит вводить людей в заблуждение. Да, безусловно, баннерная реклама в умелых руках – хороший инструмент. Но слесарь не работает только молотком, у него в ящике и другие инструменты лежат, и у каждого из них своя функция. Я никогда не говорю, что контекстная реклама – абсолютная таблетка от всего, потому что у нее есть свои сильные и свои слабые стороны. То же самое можно сказать и о баннерной рекламе, и о SEO, и о SMO.

Сергей, конечно, рассказывал довольно забавно: и про хвосты ящериц, и про феодальную раздробленность вспомнил. Однако, как вам такой план кампании:



Не кажется ли, что чего-то не хватает? Мне, например, кажется, что прежде чем проводить кампанию, неплохо бы к ней подготовиться…

После перерыва, во время которого в фойе был замечен Игорь Ашманов собственной персоной, выступала Наиля Замашкина с рассказом о MoneyMail. Основное отличие от WM и ЯД’а оказалось довольно простым: возможность работы с банковскими картами. Эту возможность обеспечивает партнерство с банком «Финам».

Я, честно говоря, впервые услышала о возможности переводить зарплату на счет в системе виртуальных денег.

Наиля рассказывала интересно, особенно для тех, кто не очень часто сталкивается с платежными системами в Интернет, но и вопросы работы с юрлицами немного затронули.

Последним выступил Алексей Романенков, представитель «Бегуна». Алексей, безусловно, хороший оратор, но (так же, как в случае с первым докладом) название презентации не соответствует ее содержанию.

Здесь речь скорее шла об особенностях контекстной рекламы при ориентации на поиск и на контентную сеть. Сам доклад интересный и полезный для тех, кто занимается контекстом, но еще не считает себя профессионалом в этой области.

Классика маркетинга всё-таки проскользнула во время ответов на вопросы: как оказалось, купоны на пробное бесплатное размещение рекламы, которые раздают представители «Бегуна» на некоторых мероприятиях, имеют каждый свою уникальную серию, по которой отслеживается отклик от каждого события: сколько человек воспользовались купоном, сколько из них начали рекламировать свои товары или услуги, а кто только активировал, но так и не воспользовался предложением и пр.

Если говорить о семинаре в целом, то где же ответ на поставленный вопрос? Своей теме соответствовала только презентация Наили Замашкиной, но и она не дает ответа на вопрос «Что дальше?» Может быть, не стоит выносить в заглавие столь громкие, почти философские вопросы (еще в запасе «Что делать?» и «Кто виноват?»), если ответа на них нет и не предвидится.

На иллюстрациях представлены (в ужасном качестве, я знаю) слайды из презентации Сергея Журавлёва.

Интервью Алексея Басова радио "Финам"

Пару дней назад Алексей Басов (генеральный директор "Бегуна") дал интервью радио «Финам» в программе «Они сделали это!». На сайте радио «Финам» можно найти выпуск программы в архивах – можно послушать, можно почитать.
Басов рассказывает не только о перспективах развития рынка, но и о контекстной рекламе в целом, и о своей жизненной философии. Передача может быть полезна не только специалистам по контекстной рекламе, но и новичкам, и просто любопытствующим интернет-маркетологам.

VI-й онлайн-семинар по интернет-рекламе

Сегодня состоялся VI-й онлайн-семинар по интернет-рекламе "Повышение эффективности контекстной рекламы". Организаторами семинара выступают SEO-Study.ru и SEOnews.ru.

Программа семинара
1. «Заблуждения в контексте» - докладчик Виктория Алиева, главный аналитик компании Begun.ru, Москва;
2. «Повышаем эффективность контекстной рекламы за счет устранения мошеннических кликов. Проблемы кликфрода. Пути решения» - докладчик Георгий Лаптевский, генеральный директор компаний SEOKomanda и clickInclusion, Нью-Йорк;
3. «Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы» - докладчик Алексей Довжиков, руководитель проекта eLama.ru, директор по развитию компании Тринет, Санкт-Петербург.

Во-первых, немного о технической стороне. Семинар проходил в форме вебинара. Вебинар похож по сути на вебкасты (например, скайпкасты), но позволяет дополнительно использовать видео, демонстрировать презентации и имеет ряд иных полезных возможностей для организации веб-конференций в режиме реального времени. Для участи я в семинаре хорошо, но не обязательно иметь микрофон или гарнитуру – вопросы можно задавать и в письменном виде, которые потом зачитывает в эфир ведущий семинара.
Единственный недостаток – к сожалению, запись семинара можно получить только платно даже для участников:-(. Хотя цена, в принципе, небольшая – 5 у.е.
Однако, записи первых четырех семинаров находятся в свободном доступе.

Теперь подробнее о семинаре
В семинаре приняли участие около 200 слушателей. Вероятно, в связи с этим разброс профессиональных знаний в области контекста был достаточно велик. Как обычно, более активное участие принимали 3-5% участников, а остальные находились то ли в состоянии ступора, то ли стеснялись, то ли не вышли из зимней спячки:-).
Виктория Алиева рассказала в общем о кампаниях контекстной рекламы и о распространенных ошибках. Впрочем, ошибки были рассмотрены довольно азбучные – отсутствие целевых страниц, неумение работать с текстами объявлений и пр. Так же она обратила внимание на выгоды временного таргетинга и на разницу в настройках временного таргетинга для поиска и контентных (партнерских) сетей.
Во второй части Георгий Лаптевский рассказал о проблеме кликфрода (обманных кликов) и о программе AdWatcher, которая помогает отслеживанию нежелательной активности в вашей рекламной кампании. К сожалению, качественных исследований рынка Рунета по проблемам кликфрода пока нет, поэтому за ориентировочный показатель берется статистика по кампаниям США, где кликфрод превышает 25%. Так как на данный момент в Рунете нет программ, которые были бы предназначены для борьбы с обманными кликами, планируется русифицировать и запустить на рынок программу AdWatcher, которая уже несколько лет работает на рынке контекстной рекламы в США.
Вероятно, что в дополнение к платной версии, AdWatcher будет предоставлять возможность бесплатного ознакомительного тестирования. На данный момент на сайте программы принимаются заявки на тестирование беты.
Третий доклад – «Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы» - был посвящен, преимущественно, методике построения «веера» запросов (действительно, очень удобная логическая схема для работы с большим количеством запросов) и обзору агрегатора сетей контекстной рекламы eLama. И на первом, и на втором стоит остановиться чуть подробнее.

Методика «веера»
Этот метод является схемой логического расположения информации, и не имеет ничего общего с автоматизацией управления кампаниями контекстной рекламы. В первую очередь, его оценят те, кто уже столкнулся со сложностями работы с большим количеством запросов.
Для примера приведу слайд из презентации Алексея Довжикова:



Суть методики довольно проста и относится она, прежде всего, к работе с семантическим ядром.
Список потенциальных запросов разделяется на «корневые» и «уточняющие» слова. К корневым могут быть отнесены высокочастотные запросы, состоящие из одного слова – в данном случае, это «инженер». Слова «главный», «старший», «ГЭС» относятся к уточняющим. Прибавляя к корневому слову различные уточняющие слова и их комбинации, можно получить довольно большой пласт запросов. Не стоит забывать и об ошибочных словах, и о вариантах написания. Схематически это образует конструкцию, похожу на «веер».

Электронная лама
Проектов, подобных elame, в Рунете существует несколько. Уже имея опыт работы с некоторыми из этих систем, трудно не заметить достоинства проекта. Нет, это не проплаченный дифирамб elame, а мое частное мнение:-).
Интерфейс простой и понятный, обилие цвета не режет глаз. Больше всего понравились заявленные возможности перевода средств между СКР (то есть, часть из уже имеющихся на счету в «Яндекс.Директ» можно перевести в «Бегун») и работа с подбором запросов, которая строится на базе статистики запросов Яндекса.
Не очень ясна пока что схема работы проекта с агентствами, но и проект еще не запущен. На сайте eLama можно оставить заявку на участие в открытом бета-тестировании. Система обещает быть бесплатной для пользователя.

Послевкусие
Честно говоря, было сложно представить себе семинар с 11 до 15 часов по Мск. Но почти так и вышло – организаторы свернули общение где-то без 20 три, хотя еще явно были жаждущие помучить Алексея Довжикова:-). Время пролетело довольно быстро, были сделаны заметки, а на их основе и написан этот отзыв.
Следующий семинар организаторы обещают в феврале.

Кстати, новости о парковке

Несколько дней назад стало известно, что сервис парковки доменов куплен РуСентром. Уже есть скрины нового дизайна (правда, у меня линк не сохранился).
Напомню, что это - сервис парковки неиспользуемых доменов. Пока домен просто висит, он не приносит ничего, а будучи запаркованным он может приносить какие-то копеечки в копилку. Оплата за трафик, на домене в это время демонстрируется реклама. Особенно это выгодно для киберсквоттеров, которые владеют сотнями доменов.

Единственное, о чем стоит подумать - а что принесет смена владельца сервиса тем, кто участвует в реферальной программе (регистрируемся, товарищи, через клик по баннеру. Вам пустячок, а мне ништячок:)) и как изменятся условия парковки.
UPD. 2009-02-11: Nic.Ru оставил доступ только своим:( А рекламу на них продает "Бегун".