Не могу сказать, что после "Экспресс-курса по продвижению в Интернет" я знаю всё, но абсолютно точно я понимаю, что нужно для продвижения, как это сделать и могу оценить примерные затраты (как трудо-, так и финансовые). В принципе понятен базовый инструментарий, понятны принципы и рассеялись многие иллюзии по поводу того "почему я ищу батареи, а нахожу занавески" и "почему сайт Пупкина с отвратным дизайном, контентом и юзабилити стоит в выдаче выше на 50 пунктов и привлекает в разы больше посетителей". Много информации к размышлению, много руководства к действию. Олл гуд!:)
Готовится материал для MZ о влиянии цвета на восприятие (в рекламе). Америк не открываем, велосипедов не изобретаем. Однако само изучение кое-каких материалов по теме навлекло на размышления о собственных "корпоративных цветах". Когда блог задумывался, нейминг произошел (как это часто бывает) весьма неожиданно. Первоначально задумывался он как "Киберпахарь", собственно, но почему-то упорно везде лез "Красный пахарь" - кому ни скажи, все однозначно хихикали и молниеносно переименовывали его в "Красный Пахарь". А от этого "красного пахаря" веет чем-то пионерско-целинным ("Взвейтесь кострами, синие ночи! Мы - пионеры, дети рабочих"). И эта пионерская тематика ну никак к блогу об интернет-маркетинге и рекламе не пришивается. Однако, мы решили взглянуть на это с другой стороны. В советское время были советские газеты - "Правда", "Труд", "Известия" с орденами на хидере:) И информация из этих самых советских газет воспринималась массами советских людей как истинная правда и правдивейшая истина. Потому что была цензура, потому что государство следило за советским журналистом недреманным оком. Пресса, телевидение - всё это следовало строжайше образцам пропаганды не только великой социалистической идеи, но и образцам грамотности речи и письма (у нас до сих пор где-то валяется толмуд ударений для дикторов радио и телевидения). Именно последнее я считаю прекрасным образцом для подражания, но увы! - сие есть мечта отныне недостижимая для русского человека. Теперь любые СМИ - это корабли без парусов и ветрил, и хорошо, если есть там редакторы и корректоры, которые просто любят русский язык и стараются его облагородить в том ворохе мусора, который им тащат на проверку. Что же тут говорить об Интернет, где всяк сверчок (вроде меня) орёт со своего шестка всё, что угодно в любых выражениях (про "олбанский" или leet я не говорю, ибо жаргон и есть жаргон, и ему посвящаются отдельные лингвистические исследования)? Анекдот про "сочинение в блоге" - это уже не анекдот вовсе (была даже какая-то реальная история, когда профессор снизил оценку студенту за неграмотное написание в блоге "жесткой критики" в адрес профессора). Проблема не в том, что Интернет-аудитория помолодела, и поэтому большинство пишущих просто не овладело ещё правилами русского языка в той степени, чтобы ими в полной мере руководствоваться. Взрослые, окончившие ещё советские строгие школы, тоже не всегда пишут абсолютно грамотно. Проблема в нежелании что-либо предпринимать лично со своей стороны, чтобы избежать ошибок в своих сентенциях. Это обычное и банальное неуважение к собственной культуре и своему языку. Многие ли из тех, кто кричит националистские лозунги на улицах и площадях, а, тем паче, марает их в блогах и форумах, пишут их без ошибок? А что-то кроме лозунгов они могут написать грамотно? Я не придираюсь к пропущенной запятой - у всех бывает, но эта массовая безграмотность выходит боком всем, кто читает неверно написанное: зрительная память начинает "забывать" правильное написание и услужливо подставляет слово с ошибкой. Мне неоднократно приходилось ловить себя на этом при быстрой печати. И тут Остап понял, что от изначальной темы его унесло в открытое море:) Всё-таки вернусь к своим размышлениям о советских газетах и цветовых решениях. Дизайн блога не повторяет стилистику советских СМИ, но вызывает с ними определенные ассоциации (немного подстроенные с помощью доступной типографики). Но информация, излагаемая автором такого блога – даже при чтении фидов, будет восприниматься очень положительно (причины уже были изложены выше). Про фиды поясню отдельно – если фид вызывает связку с брендом, то есть человек, читающий фид, вспомнил, что Red Ploughman.blogspot.com – это «Красный Пахарь», тот самый, который как советский… - то ассоциация включает нужное восприятие сама. Это называется «якорь» (anchor), но про них как-нибудь в другой раз.
*** Марья Ивановна подкастит: "Жду завтра каменты со ссылками на ваши сочинения "Как я провел лето" в моем блоге. Ссылка в посте на меня обязательна, за "нофоллоу" сразу бан на всю четверть!"
*** Один блоггер другому: "Да, это мой виртуал. Да, и это. И это тоже. Ну, ты сам подумай, когда одному столько успеть?"
Для нового проекта устанавливаю очередной Друпал. Не могу сказать, что это впервые, поэтому действую уже по отработанной схеме. Но, господа, это уже ж ни в какие ворота! При том, что установка и настройка Друпала - дело плевое, занимает не более 20-30 минут при параллельном чтении новостей, русификация его у меня уже заняла больше часа (!!). И это, к сожалению, уже не впервые. В прошлый раз, вроде бы, мы уложились минут в сорок. Теперь для локализации Друпала нужно на 30% больше времени. Мне страшно представить, что будет при выпуске следующего проекта, который уже ждет своей очереди - там тоже осталась только локализация (ну, и плюс наполнение). Естественно, были отключены все модули-сателлиты для увеличения производительности, но это, увы! - не помогло. Каким локальным богам надо приносить требы, чтобы это безобразие нормально заработало? По моим наблюдениям, проблемы у всего домена. У корня не запускаются некоторые скрипты и вообще всё работает отвратительно. Возлагаю большие надежды на то, что причина сего - временные проблемы на стороне хостера. Уж очень переезжать не хочется - это ж как два пожара...
До 17 марта о Гильермо Варгасе про прозвищу Абакук (или "Хабакук", как часто неверно транслитерируется его прозвище) в рунете не было известно практически ничего. То есть такой персоны для Рунета не существовало. Сейчас поисковик выгружает несколько страниц результатов.
А была ли "гондурасская собачка"? Три дня назад Рунет взорвала история об умерщвлении собаки, использованной как выставочный экспонат. Все три дня народ копипастил новости из блога в блог, не удосуживаясь особенно подумать над тем, что происходит. И сразу же нашлись "правдоискатели", которые начали приводить доводы в пользу того, что это "утка". Мы, как водится, начнем с фактов, которые сами за себя не говорят, а как заговорят, то только по-испански. Но, к счастью, у нас есть возможность их понять. Самые сухие факты: 16 августа 2007 года в художественной галерее Кодисе (г. Манагуа, Никарагуа) открылась выставка костариканского художника Гильермо Варгаса по прозвищу "Абакук" ("Habacuc" - имя одного из 12 малых пророков, по-русски это имя звучит как "Аввакум"). Выставка состояла из нескольких постеров, курильницы благовоний ( в которой было сожжено 175 кристаллов крэка и около 30 грамм марихуаны), магнитофона (в качестве музыкального сопровождения играл сандинистский гимн наоборот) и привязанной бездомной собаки, на стене над которой собачьим кормом была выложена фраза "Eres lo que lees", что в переводе с испанского означает: "Ты - то, что ты читаешь" (то есть - собачий корм. - прим. ред.).
Крэк Крэк - это разновидность кокаина, которую принимают через курение. Он считается наркотиком на порядок опаснее кокаина. Крэк почти мгновенно попадает в мозг через кровь из легких, действует примерно 5-20 минут, после чего оставляет чувство угнетения и депрессии.
Выставка, по словам художника, была посвящена смерти Нативидада Канды - именно в честь него бездомного пса назвали Нативидадом. Пса не кормили и не поили, он постоянно был на привязи во время выставки. Что происходило в галерее, когда она была закрыта для посетителей - неизвестно.
Нативидад Канда В 2005 году при попытке проникновения на склад 24-хлетний Нативидад Канда, уроженец Никарагуа, был атакован собаками-охранниками. Канда получил более двухсот укусов и скончался через два часа в больнице, преимущественно от потери крови. Сотрудники склада объяснили, что долго не могли оттащить озверевших ротвейлеров, которые во время атаки перестали подчиняться каким-либо командам людей.
Дальше слухи из первых рук Родриго Пеньальба (блоггер, посетитель выставки): "Насколько я знаю, собака умерла на следующий день... Собака была больна, едва ходила и отказывалась есть - она всё равно умерла бы", "Во время выставки несколько человек просили освободить пса, однако художник отказал". Марта Леонора Гонсалес (обозреватель культурного обозрения издания "La Prensa" в Никарагуа) так же подтвердила в интервью, что собака умерла. Что говорил сам Абакук: "Я не стану говорить, умер пес или нет. Важным для меня было людское лицемерие: животное стало объектом внимания после того, как я вытащил его на свет в то место, куда люди приходят наслаждаться искусством, а не будучи на улице полумертвым от голода. То же самое произошло и с Нативидадом Кандой - до него никому не было дела, пока его не загрызли собаки"; "Никто не пришел освободить собаку, не покормил, не позвонил в полицию. Никто ничего не сделал". Хуанита Бермудес (директор галереи Кодисе) заявила, что никогда бы не позволила плохого обращения с животными. И вместо "плохого обращения" с собакой, художник сделал ее объектом своей выставки, чтобы показать социальную правду. Другие испаноязычные интернет-сми подтверждают, что собака умерла на следующий день или той же ночью.
"El escandalo" Особенное возмущение общественности вызвала поддержка, которую Абакуку выразили некоторые художественные организации в противовес резкому осуждению среди сообществ защиты животных. Абакук был приглашен представлять Коста-Рику на престижной "Центральноамериканской Биеннале визуальных искусств" в 2008 году в Гондурасе. Против этого начался сбор подписей под петицией "Бойкот участию Гильермо Абакука Варгаса в Центральноамериканской Биеннале-2008 в Гондурасе" ("Boicot a la presencia de Guillermo Habacuc Vargas en la Bienal Centroamericana Honduras 2008").
Подумаем Что вызывает наибольшие сомнения: в сообщениях, которые появились сразу после выставки утверждается, что собака умерла. Во всех. Нет ни одного, где бы было хоть какое-то опровержение. Пресс-релиз галереи появился в октябре (то есть спустя 2 месяца (!) после выставки), когда гвалт в блогах уже вынудил некоторые из них закрыть возможность комментирования из-за превышения траффика. В официальном ответе содержалась следующая версия: собака гуляла во внутреннем дворе галереи, Абакук сам приносил ей корм и, в конце концов, собака бежала. Так же процитируем слова Абакука. На вопрос о том, почему он не выбрал другое средство для выражения своей идеи, он ответил: "Я беру, что вижу... Собака жива как никогда, потому что служит пищей для разговоров". И, если вернуться к словам Пеньальбы, то они совершенно не совпадают с тем, что говорят Абакук и директор галереи. Где правда?
Представим... (лирическое отступление о вреде наркотиков) Теперь представьте себе, что вы входите в помещение, где курятся кристаллы крэка. Крэк практически мгновенно попадает в легкие и оттуда через кровь в мозг. Из угла доносится странная какофония (проигрываемый наоборот сандинистский гимн). Я бы не удивился, если бы посетители выставки вообще выставку не заметили, не говоря уж о том, чтобы в состоянии наркотического опьянения предпринять какие-то активные действия по спасению собаки.
А вот правда... Правда в том, что никто не может доказать ни того, ни другого. На основании собранной в интернете информации можно написать как статью-обличение, так и опровержение - тут уж кому что ближе. И при всём при этом, эти обличения и опровержения будут иметь одинаковую ценность - нуль без палочки.
Рерайт (рерайтинг) - это способ воровства новостей, который позволяет не ставить ссылку на исходник. Очень удобно, не правда ли? Посетитель остается на вашем сайте, а не сбегает к конкуренту. Если новость можно прокомментировать - то комментируют ее у вас, а не на другом сайте. В общем, у рерайтинга масса достоинств, основным из которых является то, что его практически невозможно доказать.
Блогосфера, как никакая другая среда, благотворно влияет на все процессы разложения этой же самой блогосферы. Если сервисы он-лайн дневников начинались, как личные интернет-дневники, то теперь личный дневник человека является скорее исключением, чем правилом. Всюду есть только блоги, блоги и блоги (и сплоги).
Название "блог" происходит от англ. web log - сокращенно blog - вебхроника или журнал событий. "Сплог" - от spam-blog - блог, наполняемый автоматическим контентом, для которого не важна уникальность или качество, а имеет значение только замусоривание результатов поиска. Сплоги существуют для показа рекламы и расчет идет на то, что пользователь, не сумев понять сути из краткого описания в результатах поиска, перейдет по ссылке и просмотрит сопутствующую рекламу, чем и принесет доход создателю сплога.
Блоги являются почвой для распространения вирусного маркетинга и SMO. В действительности, не так уж много блоггеров на популярных он-лайн ресурсах поддерживают свой блог исключительно ради собственного интереса (а есть ещё такие?). Большинство из них так или иначе участвует в различных акциях вирусного маркетинга - и далеко не бесплатно.
Очень удачная пиар-акция магазина "Утконос" сделала его название нарицательным, что вызывает ассоциацию с выражением "газетная утка". Одновременно нескольким популярным блоггерам были заказаны smo-постинги об "Утконосе", после чего другие блоггеры написали о том, что посты были проплачены etc. Результатом акции стала раскрутка торговой марки. Сужу по себе - до акции рядом стоящий магазин этой сети мне не был известен, несмотря на неоднократные посещения.
Если же вернуться к теме рерайта, то хотелось бы заметить следующую тенденцию: многие блоги на популярном жж, которые регулярно участвуют в рейтингах яндекса (например) с ужасающим постоянством воруют "новости" - нет, не друг у друга, это было бы бессмысленно, а у более мелких блогов (и не только в жж). То есть - рерайт и никаких концов-линков, даже неактивных, даже мелкими буквами под цвет фона.
Естественно, что такое поведение могло бы вызвать вопросы, но только не в нашей блогосфере. Здесь уже все так привыкли к воровству, что воровство контента считается чем-то обыденным и нормальным ("Да ты что? ты сам что ли пишешь? Ну ты даешь!")
Однако, и на старуху бывает проруха. Дело в том, что любое исходное сообщение, которое (тем более) является переводным с другого языка, может содержать фактические ошибки, потому что переводчик-рерайтер тоже человек, а человеку, как мы знаем, свойственно... что? - правильно, богатая и неудержимая фантазия и тяга к драматизму. Все, наверное, в детстве играли в "Испорченный телефон"? Вот именно так и выглядит процесс рерайтинга из одного издания в другое, так мексиканские мыши, пожравшие урожай кукурузы на ферме, превращаются в индийских летающих слонов-убийц, уничтожающих поселение за поселением в Австралии.
На сем вывожу мораль: если вы делаете качественный рерайт, то берите качественные источники - во-первых. Во-вторых, не поленитесь, всё-таки, погуглояндить и почитать хотя бы пару-тройку новостей по теме. В третьих - будьте внимательны и не придумывайте отсебятину:)
Основные темы блога: SEM (Search Engines Marketing, он же - поисковая реклама, он же - контекстная реклама), околоблогинговые и просто сетевые интересности (проекты, стартапы, сервисы, тренды), онлайн-маркетинг. Подробнее о блоге и рекламе
