Google и шизофрения: связь очевидна

Невозможно удержаться при виде такой чудесной картинки. Очень контекстно.

Интервью Алексея Басова радио "Финам"

Пару дней назад Алексей Басов (генеральный директор "Бегуна") дал интервью радио «Финам» в программе «Они сделали это!». На сайте радио «Финам» можно найти выпуск программы в архивах – можно послушать, можно почитать.
Басов рассказывает не только о перспективах развития рынка, но и о контекстной рекламе в целом, и о своей жизненной философии. Передача может быть полезна не только специалистам по контекстной рекламе, но и новичкам, и просто любопытствующим интернет-маркетологам.

VI-й онлайн-семинар по интернет-рекламе

Сегодня состоялся VI-й онлайн-семинар по интернет-рекламе "Повышение эффективности контекстной рекламы". Организаторами семинара выступают SEO-Study.ru и SEOnews.ru.

Программа семинара
1. «Заблуждения в контексте» - докладчик Виктория Алиева, главный аналитик компании Begun.ru, Москва;
2. «Повышаем эффективность контекстной рекламы за счет устранения мошеннических кликов. Проблемы кликфрода. Пути решения» - докладчик Георгий Лаптевский, генеральный директор компаний SEOKomanda и clickInclusion, Нью-Йорк;
3. «Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы» - докладчик Алексей Довжиков, руководитель проекта eLama.ru, директор по развитию компании Тринет, Санкт-Петербург.

Во-первых, немного о технической стороне. Семинар проходил в форме вебинара. Вебинар похож по сути на вебкасты (например, скайпкасты), но позволяет дополнительно использовать видео, демонстрировать презентации и имеет ряд иных полезных возможностей для организации веб-конференций в режиме реального времени. Для участи я в семинаре хорошо, но не обязательно иметь микрофон или гарнитуру – вопросы можно задавать и в письменном виде, которые потом зачитывает в эфир ведущий семинара.
Единственный недостаток – к сожалению, запись семинара можно получить только платно даже для участников:-(. Хотя цена, в принципе, небольшая – 5 у.е.
Однако, записи первых четырех семинаров находятся в свободном доступе.

Теперь подробнее о семинаре
В семинаре приняли участие около 200 слушателей. Вероятно, в связи с этим разброс профессиональных знаний в области контекста был достаточно велик. Как обычно, более активное участие принимали 3-5% участников, а остальные находились то ли в состоянии ступора, то ли стеснялись, то ли не вышли из зимней спячки:-).
Виктория Алиева рассказала в общем о кампаниях контекстной рекламы и о распространенных ошибках. Впрочем, ошибки были рассмотрены довольно азбучные – отсутствие целевых страниц, неумение работать с текстами объявлений и пр. Так же она обратила внимание на выгоды временного таргетинга и на разницу в настройках временного таргетинга для поиска и контентных (партнерских) сетей.
Во второй части Георгий Лаптевский рассказал о проблеме кликфрода (обманных кликов) и о программе AdWatcher, которая помогает отслеживанию нежелательной активности в вашей рекламной кампании. К сожалению, качественных исследований рынка Рунета по проблемам кликфрода пока нет, поэтому за ориентировочный показатель берется статистика по кампаниям США, где кликфрод превышает 25%. Так как на данный момент в Рунете нет программ, которые были бы предназначены для борьбы с обманными кликами, планируется русифицировать и запустить на рынок программу AdWatcher, которая уже несколько лет работает на рынке контекстной рекламы в США.
Вероятно, что в дополнение к платной версии, AdWatcher будет предоставлять возможность бесплатного ознакомительного тестирования. На данный момент на сайте программы принимаются заявки на тестирование беты.
Третий доклад – «Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы» - был посвящен, преимущественно, методике построения «веера» запросов (действительно, очень удобная логическая схема для работы с большим количеством запросов) и обзору агрегатора сетей контекстной рекламы eLama. И на первом, и на втором стоит остановиться чуть подробнее.

Методика «веера»
Этот метод является схемой логического расположения информации, и не имеет ничего общего с автоматизацией управления кампаниями контекстной рекламы. В первую очередь, его оценят те, кто уже столкнулся со сложностями работы с большим количеством запросов.
Для примера приведу слайд из презентации Алексея Довжикова:



Суть методики довольно проста и относится она, прежде всего, к работе с семантическим ядром.
Список потенциальных запросов разделяется на «корневые» и «уточняющие» слова. К корневым могут быть отнесены высокочастотные запросы, состоящие из одного слова – в данном случае, это «инженер». Слова «главный», «старший», «ГЭС» относятся к уточняющим. Прибавляя к корневому слову различные уточняющие слова и их комбинации, можно получить довольно большой пласт запросов. Не стоит забывать и об ошибочных словах, и о вариантах написания. Схематически это образует конструкцию, похожу на «веер».

Электронная лама
Проектов, подобных elame, в Рунете существует несколько. Уже имея опыт работы с некоторыми из этих систем, трудно не заметить достоинства проекта. Нет, это не проплаченный дифирамб elame, а мое частное мнение:-).
Интерфейс простой и понятный, обилие цвета не режет глаз. Больше всего понравились заявленные возможности перевода средств между СКР (то есть, часть из уже имеющихся на счету в «Яндекс.Директ» можно перевести в «Бегун») и работа с подбором запросов, которая строится на базе статистики запросов Яндекса.
Не очень ясна пока что схема работы проекта с агентствами, но и проект еще не запущен. На сайте eLama можно оставить заявку на участие в открытом бета-тестировании. Система обещает быть бесплатной для пользователя.

Послевкусие
Честно говоря, было сложно представить себе семинар с 11 до 15 часов по Мск. Но почти так и вышло – организаторы свернули общение где-то без 20 три, хотя еще явно были жаждущие помучить Алексея Довжикова:-). Время пролетело довольно быстро, были сделаны заметки, а на их основе и написан этот отзыв.
Следующий семинар организаторы обещают в феврале.