Объявление

Блог временно доступен только по адресу http://redploughman.blogspot.com. По своему обычному адресу http://redploughman.com/ блог будет доступен через несколько дней.

Объявления в ротации: как это на самом деле работает

Когда вы создаете кампанию по продвижению какого либо продукта с помощью поискового маркетинга, важно не только подобрать релевантные ключевые слова и составить хорошие объявления. Работа над кампанией идет постоянно, и не последнюю роль в этом играет многопараметрическое тестирование (так же известное как А/Б тестирование или попросту сплит-тест).

А/Б тесты могут использоваться для разных частей кампании: целевых («посадочных») страниц, эффективности ключевых слов с разным соответствием и прочая. Мы сегодня рассмотрим А/Б тестирование применительно к нашим объявлениям.

У Google AdWords есть возможность достаточно удобного тестирования эффективности объявлений в аккаунте. Для каждой группы объявлений мы можем задать до 50 объявлений – но если одновременно запустить все пятьдесят, то информация по сплит-тестированию будет чрезмерно размазана и, в связи с наличием нескольких неконтролируемых факторов, не достаточно показательна.

Создаем для группы два- четыре объявления. Рекомендую начинать с двух – таким образом сплит проходит быстрее и нагляднее.

Для того, чтобы понять эффективность того или иного объявления, достаточно бывает сотни показов. Но тут мы вплотную подходим к необходимой настройке в нашем аккаунте, которая может сделать всё наше а/б тестирование бессмысленным:

Оптимизировання подача объявлений (Optimized Ad Serving)

Для того, чтобы упростить задачу некоему среднему рекламодателю, Google AdWords ввел автоматическое управление показом объявлений, которое демонстрирует то объявление, имеющее наивысший CTR. Естественно, при такой подаче мы не сможем увидеть реальной картины!

Для того, чтобы отключить эту опцию, нужно зайти в настройки кампании и найти там «Планирование и показ». Прямо под опцией временного таргетинга мы увидим:

В англоязычном интерфейсе

В русскоязычном интерфейсе

Несмотря на то, что Google рекомендует использовать оптимизированную подачу, нам это не нужно – и мы ее отключаем, устанавливая флажок на более равномерную подачу объявлений.

Те, кто уже использовал эту функцию, наверняка заметили, что о равномерности там, по большей части, речи нет. Одно объявление может быть показано 10000 раз, а другое 1000.

Откуда возникает такая разница в показах?

Наше объявление – не единственный игрок в команде. Так же, как у каждого ключевого слова для поиска, у объявлений существует свой показатель качества, замеряемый алгоритмами AdWords. Связь объявления с ключевым словом и url назначения являются одними из ключевых факторов показателя качества объявления (но не единственными).

Предположим, у нас есть 2 объявления:

Объявление А, которое Google считает «хорошим»

и

Объявление Б, которое Google считает «плохим».

Оптимизированную подачу мы отключили, и что же мы увидим? – Объявление А будет показано большее количество раз на более высоких позициях -> и его CTR будет выше.

Объявление Б тоже будет демонстрироваться, но... В связи с низким показателем качества, оно получит намного меньше показов, место на второй странице и пр., поэтому его CTR будет значительно ниже.

Этот фактор (качество объявления) необходимо отслеживать во время тестирования, чтобы правильно интерпретировать результаты. Соответствует ли текст объявления каждому ключевому слову в вашей группе объявлений? Если объявления ведут на разные целевые страницы – попробуйте оценить сравнительную релевантность страниц или поменять их местами.

И, конечно же, не забывайте о различиях в написании объявлений для контентной сети и поиска. Если у вас остались вопросы, вы можете задать их в комментариях к этому сообщению:-)

Yahoo запускает поведенческий таргетинг для поисковой и контекстной рекламы

С сегодняшнего дня Yahoo открывает возможности поведенческого таргетинга для поисковой и контекстной рекламы.



Поисковый таргетинг для контентной сети (Search Retargeting for Display Ads) позволит рекламодателю показывать рекламные сообщения, основанные на поисковых запросах пользователя. Если пользователь искал «крокозябру», то теперь Yahoo сможет показывать ему объявления о свежих и распродажных крокозябрах по всей сети контекстной рекламы.

Расширенный таргетинг для контентной сети (Enhanced Retargeting for Display Ads) даст возможность демонстрации объявлений на основе поведения пользователя на сайте рекламодателя. Объявления будут транслироваться по всей рекламной сети Yahoo. Например, если пользователь искал на сайте авиакомпании информацию о рейсе Нью-Йорк-Лондон, то этот вид таргетинга позволит показать наиболее подходящие рекламные предложения именно о таких рейсах и в других местах контентной сети.

Расширенный таргетинг для поисковой рекламы (Enhanced Targeting for Search Ads) добавляет возможности временного и демографического таргетинга. Нововведения призваны расширить контроль рекламодателя над показом своих рекламных объявлений на уровне кампании и группы объявлений. Эти возможности таргетинга непосредственно связаны с управлением ставками и позволят выставлять разные ставки для разных сегментов аудитории.

Большинство из этих технологий были разработаны BlueLithium division – рекламной сетью, которую Yahoo приобрел в 2007 году и которая теперь является одним из подразделений компании.

Изменения в правилах AdWords, касающихся отображаемого URL

C сегодняшнего дня меняются правила AdWords, касающиеся отображаемой URL: теперь в одной группе объявлений можно будет использовать только один домен второго уровня для отображаемой URL.

Можно:

www.redploughman.com
www.widgets.redploughman.com
http://redploughman.com/search/label/новости
www.redploughman.com/index.html

Нельзя:

http://redploughman.com
http://redploughman.typepad.com

Что делать, если нужно использовать несколько отображаемых URL с разными доменами? Достаточно создать для каждой из них отдельную группу объявлений.

Что такое отображаемый URL и чем он отличается от всех других?

У каждого объявления AdWords есть два URL – отображаемый и назначения (фактический). URL назанчения – это полный путь к странице, включающий в себя дополнительные теги или метки, директории, поддиректории и пр. Он может быть довольно длинным и чаще всего просто не умещается в объявление. Этот адрес – ссылка, по которой перейдет пользователь, кликнувший на наше объявление.

Например, оно может выглядеть так:

http://redploughman.com/2009/02/google-adwords.html?q=adwords-runs-new-url-policy

Для того, чтобы не перегружать мозг пользователя ненужными подробностями, существует отображаемый URL – краткая версия адреса страницы, показывающая, как правило только имя домена и поддомена (или директории).

В данном случае, это может выглядеть так:

RedPloughman.com или www.RedPloughman.com/Best

Правила, которым должен соответствовать отображаемый URL:

1. Отображаемый URL и URL назначения должны вести на один домен второго уровня (поддомены разрешены).
2. Он не должен превышать 35 символов.
3. Он не может использоваться как дополнительная строка объявления.
4. В отображаемом URL обязательно должна быть указана доменная зона (.com, .ru, .su и пр.)
Если отображаемый URL не соответствует правилам Google AdWords, то объявление может быть отклонено на этапе модерации.

В качестве совета

Почему отображаемый URL и URL назначения не должны совпадать полностью? Потому что совпасть они могут только в случае, если вы отправляете пользователей не на целевую («посадочную») страницу, а на главную страницу сайта или раздела. Делать этого не рекомендуется. Подробности в одном из следующих постов.

"Бегун" опустил...всех?

Сегодня «Бегун» объявил о понижении минимальной ставки до 10 копеек. Вебмастера в «радостном» шоке:-)

При этом стоит заметить, что аукционный шаг до 10 копеек не понизился (т.е. автоброкер будет по-прежнему держать ставку на рубль выше в рамках заданной, а не на 10 копеек).



Теперь любители писать объявления с ценой могут честно писать – клик от 10 копеек, но разве это в реальности происходит? Да, происходит - на больших трафикогенерационных кампаниях. Реальный покупатель стоит не 10 копеек.

Сет Годин помогает блогерам заработать

Сегодня речь пойдет о Squidoo и «линзах» (или «объективах» - lenses) . В 2005 году один из знаменитейших маркетинговых гуру современности Сет Годин (Seth Godin) создал проект Squidoo – род свободной платформы для создания тематических страниц, похожей по своим принципам на Knol.

Squidoo родилось из «squid» («кальмар») и двойного «о». У кальмаров зафиксированы самые большие по размеру глаза, а хрусталик настолько велик, что может по диаметру быть с апельсин. Это строение позволяет получать большое количество света на глубине – именно это свойство и вдохновило создателей Squidoo. Двойное «о» в свою очередь – один из признаков успешных IT-компаний (Google, Yahoo!)по мнению создателей проекта.

В чем отличие Squidoo от блогинговых платформ и бесплатных хостингов? Во-первых, это простота. Насколько бы ни упрощались сервисы блоговодства или конструкторы сайтов, Squidoo позволяет создать одну страницу в три шага. На этой странице можно использовать различный сторонний контент – ссылки на YouTube, Amazon, eBay. Можно создать одну страницу-линзу или множество независимых страниц - и каждая из них будет связана с другими тематическими страницами в каталоге Squidoo.

Сет Годин говорит об авторах «линз»: это люди, которые разбираются в каком-то предмете, но из-за своей скромности они не называют себя экспертами, а говорят «это мое хобби», «я этим увлекаюсь»... У них есть знания, которыми они могут поделиться – и заработать на этом. Сейчас в проекте участвует более 900 000 тематических страниц.

Как зарабатывает Squidoo? На страницах с пользовательским контентом расположены рекламные блоки и партнерские ссылки. 5% всего дохода проект жертвует на благотворительность, 45% идет на поддержку проекта, а 50% принадлежит автору. Автор может получить свою часть, а может отказаться от нее в пользу благотворительных организаций - более 30% пользователей поступают так.

Благотворительность с недавних пор стала трендом мировой рекламной индустрии. Это несомненно идет на пользу таким проектам как Кiva или Squidoo (в 2008 рост Squidoo составил 91%, и это при том, что в работе над ним занято всего 6 человек). Возможно ли появление подобных проектов в Рунете? Готовы ли пользователи принимать в них участие?

Microsoft adCenter открывает бета-версию adCenter Desktop Tool

Сегодня Microsoft adCenter объявил о начале бета-тестирования нового приложения. Эта программа аналогична AdWords Editor и предназначена для работы рекламодателей с аккаунтами Microsoft adCenter.

Тестирование на данный момент открывается для аккаунтов, зарегистрированных в США и Канаде, и которые суммарно не превышают объема 100 000 слов.

Если вы никогда не слышали о приложениях для работы с аккаунтами контекстной рекламы, то в двух словах это можно объяснитьь так: вы устанавливаете простое приложение, загружаете туда из вашего веб-аккаунта кампании и можете работать офф-лайн. После того, как вы внесете необходимые изменения вам достаточно синхронизировать ваше приложение и веб-аккаунт нажатием одной кнопки и все изменения будут загружены. Приложение также позволяет работать со статистикой, подгружаемой с серверов СКР.

Интерфейс нового adCenter Desktop построен на основе интерфейса Microsoft Office 2007 (кто с ним работает – сразу его узнает). Функции группируются на нескольких вкладках, облегчая интуитивное понимание работы с программой.

Вот так выглядит основной экран (Home Tab):



Основной экран – это место, где сосредоточено управление всеми базовыми задачами, такими как импорт/экспорт, загрузка/выгрузка и предварительный просмотр сделанных изменений.

Вкладка «Управление» (Manage Tab):



Как следует из названия, управляющие аккаунтом функции собраны здесь; здесь происходит создание новых кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов. Здесь же можно «сдвинуть» минус-слова (стоп-слова) с одного уровня на другой и внести необходимую правку перед загрузкой в adCenter.

Вкладка «Исследования» (Research Tab):



Подбор, уточнение и расширение списка ключевых слов станет еще проще с adCenter Desktop Tool. Начиная от построения списка слов на основе одного имеющегося ключевого слова или содержимого веб-страницы и до анализа возможных ставок по введенным ключевым словам и оценки поискового трафика сортированного по гендерному (половому) или возрастному признаку – на этой панели можно будет найти множество инструментов, которые помогут оптимизировать кампанию.

Панель управления (The Dashboard):



Панель управления оснащена гаджетами, которые показывают наиболее часто используемые отчеты, системные сообщения и графики.
В ближайшее время будет выпущена бета-весия для Великобритании и Франции. Доводка евро-версий, вероятно, займет еще несколько недель.
Версия, которую смогут использовать рекламодатели с большими массивами ключевых слов (более 100 000), планируется к запуску летом 2009.

На Твиттере набирает обороты акция #Blackout

...и распространяется на Facebook, MySpace, блоги и социальные сети.

Люди заменяют свои аватары на черные квадраты и пишут: «I’m blacked out: Stand up against "Guilt Upon Accusation" for New Zealand”.

28 февраля в Новой Зеландии может вступить в силу статья закона, предусматривающая немедленное отключение интернет-соединения по обвинению в нарушении авторских прав. При этом доказательств, представляемых суду, не потребуется.

Многие чувствуют, что если в Новой Зеландии этот закон вступит в силу, то он может распространиться эпидемией на весь остальной мир (не так уж быстро, конечно, но тем не менее).



По новому российскому закону нарушителями авторского права могут не быть только те, кто вообще не использует интернет и не знает, что такое компьютер. Всё чаще и чаще звучат комментарии о том, что новое отношение к авторскому праву со стороны государства – это узаконенный рэкет. Причем не в защиту авторов – а для сохранения и умножения доходов корпораций.

I'm watchin' ya kid..!

То, что у тебя паранойя, еще не значит, что за тобой не следят.

В свете скандальных изгнаний извращенцев и им сочувствующих из соцсетей (кто радуется, кто возмущается – все по-разному на это реагируют) хочется представить стартап прошлого года, который у меня лично вызывает лёгкую паранойю.

YouDiligence.com

На русский название этого сервиса можно было бы перевести как «Твоя ответственность». Он предназначен для родителей, которые хотели бы контролировать поведение своих детей в соцсетях. Не то, чтобы YouDiligence докладывал о каждом шаге ребенка – этого нет. Но стоит ему или кому-то из его друзей написать «неподобающее» слово в посте или комментарии, как «всё будет рассказано». Родителя уведомят не только по электронной почте (приводя всё явки-пароли, ссылки и цитаты), но и сообщением в пользовательском интерфейсе (вероятно, чтобы слишком продвинутые дети не могли избавиться от сообщений YouDiligence фильтрацией родительской почты).

Безусловно, многие родители сочтут, что 10-20 доллров в месяц за слежение за одним-четырьмя шкодливыми карапузами – не та цена вопроса. Возможно, в США юридические нормы родительской ответственности понимаются настолько иначе, что нам не понять, насколько этот сервис необходим родителям (чтобы их не лишили родительских прав или не засудили за безответственность). Но тогда получается, что этот сервис не столько нужен родителям и детям, сколько конкретному социальному укладу.

Впрочем, на полезность можно взглянуть и с другой стороны – может быть, твоего ребенка в сети домогается какой-то маньяк или извращенец? Может быть, ему предлагают наркотики или оружие, оскорбляют из-за его расы? А ребенок или слишком наивен, чтобы стеречься подобного общения, либо слишком робок, чтобы пожаловаться.

Родители, разумеется, должны защищать своих детей. Но не думаю, что подобный сервис действительно сделает ангелочков из ваших (или чьи-либо) детишек. Просто узнав единожды о том, что за ними следят, они начнут скрываться, искать способы обойти правила или перенесут всю «запрещенную»активность на улицы и компании друзей, где над ними не будет надзора.

Каким будет следующий шаг? Установка «жучков» на одежде? Внедрение «засланных казачков»? Ведь конечной судебной инстанцией в сервисе является родитель – а у каждого родителя есть свои тараканы в голове.

Здесь не может не вспоминаться Филип Фармер с его «Миром одного дня» и Оруэлловский «1984». Общество всё дальше и дальше идет по пути параноидального слежения друг за другом.

Кошельки на привязи

Яндекс.Деньги и Альфа-банк теперь дружат: можно со счета в кошелек перевести, можно из кошелька на счет. При этом из Альфы в Яндекс перевод будет сделан без комиссии. Это прекрасная новость для клиентов Альфа-банка:-)

Для того, чтобы закупать ЯД не требуется ничего, кроме Альфа-клика (интернет-система управления счетами Альфа-банка)и счета в ЯДе. Учитывая новую яндекс.денежную «дружбу» с AdWords это открывает новые горизонты для всевозможных транзакций:-)
Для вывода денег из Яндекс-кошелька нужно сделать привязку счета. К одному банковскому счёту можно привязать до трёх кошельков – а вот к одному кошельку может быть привязан только один счет. Комиссия системы – 2%.



Что особенно интересно: теперь можно сэкономить 0,5%, взимаемые при переводе между кошельками (если переводить не с кошелька на кошелек, а прямо со счета). Да и вообще для оплаты чего-либо Яндекс.Деньгами теперь вообще не нужен электронный кошелек:-)
Максимальная сумма вывода из кошелька на счет – 300 000 рублей в месяц, они могут быть выведены одним платежом.

Вот здесь Яндекс подробно с картинками рассказывает о преимуществах своей новой дружбы.
А вот тут своим новым другом хвастает Альфа-банк.
Вообще, такой договор – хорошая новость. Буквально недавно Наиля Замашкина рассказывала о главном преимуществе системы MoneyMail – работе с банковскими платежными картами, и вот Яндекс «ответил матом».
Для Альфа-банка это отличный ход по привлечению новых клиентов с хорошим оборотом электронных денег. За три яндекс-рубля, разумеется, никто не побежит открывать счет в Альфа-банке, а вот люди с более-менее серьезными (для физических лиц) суммами могут серьезно задуматься. Даже мелкая экономия комиссии становится ощутимой при больших суммах и частых транзакциях. Копейка, как говорится, рубль бережет.
Удачных транзакций!

Поисковые подсказки

Это пост из серии «а знаете ли вы, что..?» :-)

У Гугла есть множество инструментов, которыми можно делать потрясающие вещи. Единственный недостаток всего этого прекрасного богатства выбора – большинство из них приносят пользу только по англоязычным запросам:-)

Сегодня мы исследуем “Insights for Search” (не удалось мне лаконично перевести это название на русский). Это один из тех инструментов, который работает с русскоязычными запросами, однако его точность оценить сложно.

Что у нас есть в панели:

1. Способ сравнения. По поисковому запросу, по местности, по времени.

2. Предмет сравнения: запросы, страны/регионы или временные отрезки соотвественно.

3. Дополнительный фильтр результатов: можно добавить к основному два оставшихся фильтра и сделать выборку по категориям.





Что мы получаем на выходе:

Например, популярность поисковых запросов «реклама», «оптимизация» и «раскрутка» в России за последние 90 дней. Или сравнительную популярность запроса «реклама» в 2004 и 2008 году. Или мы можем увидеть на графике, что популярность запроса «лыжи» имеет ярко выраженную сезонность и упала в последние три года. Падение, вероятно, связано с тем, что пользователи стали более склонны начинать поиск с уже уточненнного запроса (не просто «лыжи», а «горные лыжи», «лыжи atomic» и пр.)



В самом низу мы можем обнаружить еще два интересных списка:

1. Наиболее популярные запросы по данной теме (с учетом временного и географического фильтров) – Top searches;

2. Растущий интерес (Rising searches): список содержит 10 поисковых запросов, которые испытали наибольший подъем в означенный временной период по сравнению с прошлым.

Google Insights вышел около полугода назад. В первую очередь он предназначен для тех, кто работает с AdWords. Однако (так же, как в Google Trends), информация здесь не представляется в точных цифрах, а лишь в относительных.

В сетях AdWords: 7 секретов

Для хорошей контентной кампании в Google AdWords, нужно совсем немного: мегабайты прочитанной справки, электронных писем и переписки на форуме, а - самое главное - опыт, эксперименты и еще раз опыт, и снова опыты:-)) Однако алгоритмы меняются и знания устаревают, поэтому мегабайты превращаются в терабайты…

Но общие принципы создания контентных кампаний вряд ли изменятся так уж скоро, поэтому здесь я раскрою 7 секретов успешных рекламных кампаний, рассчитанных на показы в партнерской сети AdSense.

Предположим, что мы уже прошли этап медиапланирования и, возможно, у нас уже даже есть успешная поисковая кампания.

1. В контентной кампании нет понятия отдельного ключевого слова. Гуглоробот читает все ваши слова, прикидывает, к каким страницам они подходят. Именно поэтому в контентных кампаниях есть только общая статистика, а индивидуальной статистики по каждому слову – нет. Сделать ли несколько кампаний или всё оставить в одной – наш выбор определяет необходимый таргетинг.

2. Для контентной кампании рекомендуется подбирать список из 5-20 слов. По моему опыту: 250 слов дадут не больше показов, чем пятьдесят.
Количество показов зависит от слов. Иногда пять слов дают столько же показов, сколько и пятьдесят – если они хорошо описывают популярную тематику. Если тематика редкая – то и 1000 слов не поможет.

3. Все слова в группе должны быть взаимосвязаны между собой по смыслу.
Отдельные группы стоит создать для «Доктора Хауса», «Звездных войн» и «Блича». Если фанам «Бэтмена» с упорством показывать объявления о распродаже маек с «Пчелкой Майей», то CTR нас сильно расстроит.

4. Заголовок – наше всё! Самым убийственно привлекательным в наших объявлениях для контентной сети должен быть заголовок. Этому есть одно очень простое объяснение: Google AdSense (тот самый код партнерской сети) в одном из своих форматов показывает ТОЛЬКО заголовки.

5. Низкий CTR – это нормальная температура по больнице. Для кампаний, показы которых идут в контентной сети, низкий CTR – это вполне нормальное явление. Вопрос в том, насколько он низкий? Можно не беспокоиться о влиянии CTR на сети на показы в поиске – CTR для поиска рассчитывается без учета сетевого. Но почему всё-таки это важно, смотри в пункте 6.

6. Важно следить за позицией. Несмотря на то, что отдельно слова не играют роли и не дают статистики, общие законы Google AdWords действуют в контентной сети. Поэтому от ставки и общего CTR группы будет зависеть позиция объявления. Если в блоке 4 места, а объявлений 7 – то будут показаны 4 «самых вкусных» и стрелочки (а по стрелочкам щёлкают только маньяки, так и знайте). А если место одно?;-)

7. Динамическая вставка ключевых слов на сети не работает! Это так и только так. Это факт. Это не зависит от чьих-либо домыслов на форуме SE. Динамическая вставка не работает не только в AdWords, она и в Яндекс.Директ не ра-бо-та-ет!
Для того, чтобы понять почему, достаточно еще раз перечитать первый пункт. Контентная сеть не воспринимает каких-либо пользовательских поисковых запросов, поэтому там всегда будет показываться обычный заголовок или текст по умолчанию, даже если вы впишете оператор подстановки.

Конечно, секретов у AdWords гораздо больше 7. Но мне было не лень изложить семь из них для тех, кому лень читать справку:-))

Google знает, куда ты смотришь

Не хочу усугублять всеобщую паранойю по поводу «Большого Брата», но Google действительно знает, куда ты смотришь. Не надо нервно оглядываться в поисках скрытой веб-камеры – речь идет о юзабилити-лаборатории Google.

Когда пользователь получает результаты поиска по своему запросу, его глаза двигаются настолько быстро, что принятие решния о просмотре той или иной страницы происходит почти бессознательно. Это выяснили специалисты исследовательской группы пользовательских впечатлений (User Experience Research team), используя специальное оборудование. Конечно, с помощью него нельзя читать мысли, но зато можно увидеть, какие части страницы привлекают большее и меньшее внимание, и понять, насколько действительно важны жирные заголовки и картинки для привлечения пользовательского внимания.

Нижеприведенное видео показывает, как перемещалось внимание пользвотеля, участвовавшего в эксперименте по отслеживанию движения глаз. Видео приводит данные в реальном времени – глаза действительно перемещаются с такой скоростью по странице результатов поиска! Чем больше становится точка, тем больше внимания пользовтеля привлекло это место на странице.



Основываясь на полученных результатах, специалисты лаборатории заключили, что пользователи просматривают результаты поиска в определенном порядке. Просмотр начинается с первого места и идет вниз, пока не будет найден более или менее удовлетворительный результат (тогда открывается ссылка) – или пока пользователь не решит уточнить запрос.

Тепловая карта показывает, сколько внимания получила какая часть страницы (основываясь на данных от 34 пользователей, принимавших участие в тестировании). В данном примере большинство из них нашли ответ на свой впрос в верхних строках выдачи. Эта схема получила название "золотого треугольника":



Исследования продолжились, чтобы выяснить – как влияют картинки и видео в результатах поиска на распределение внимания.



Эксперименты показали, что графические элементы могут равно привлекать внимание, если они релевантны, так и оставаться без него, если они не подходят по тематике запроса.



К сожалению, специалисты Google не описывают, как распределялось внимание по рекламным объявлениям, что наиболее интересно для SE-маркетологов.

Google запускает на YouTube собственный канал

Однако, почему же это может заинтересовать нас? Потому что этот канал посвящен одному из инструментов Google – Оптимизатору веб-сайта.

Создатели обещают множество полезных видео-уроков, таких как серии “Always be testing” («Постоянно тестируя») или «А/Б тестирование за 5 минут».



Эти уроки будут полезны для начинающих свой путь в веб-аналитике, особенно учитывая тот факт, что по веб-аналитике на русском языке пока вышла единственная книга Авинаша Кошика.

Однако, видео-уроки пока доступны только на английском языке.

Оценка конкуренции в Яндекс.Директ

Оценка конкуренции по заданному ключевому слову в Яндекс.Директ - поиск по объявлениям Яндекс.Директа. Обратите внимание, что поиск идет не по тексту объявлений, а по ключевым словам.
То есть, если мы зададим в поиск запрос "контекстная реклама", то увидим всех рекламодателей, которые включили в свой список ключевых слов этот запрос.



Оценить стоимость продвижения (хотя и крайне приблизительно) нам поможет "Оценка месячного бюджета рекламной кампании", которая находится во вкладке "Мои кампании" и доступна рекламодателям, зарегистрированным в Директе. Суммы там обычно показываются астрономические:-)

Гугл запускает новый интерфейс AdWords

В ноябре прошлого года Google начал тестировать новый пользовательский интерфейс AdWords. Новый интерфейс теперь будет представлен ограниченному числу рекламодателей 10 февраля 2009.

Улучшения должны сделать аккаунт более интуитивно понятным для пользователя и предоставить ему выбор нужных инструментов в правой части экрана. Навигация по аккаунту должна стать быстрее; редактирование слов, объявлений, ставок и мест размещения будет проще и пользователи смогут получить более детальную статистику и связанные отчеты прямо в окне управления кампанией.

Вот что нас ожидает:

Упрощенная навигация по аккаунту AdWords

Новые вкладки были добавлены в основную навигационную панель, чтобы обеспечить доступ к инструментам и биллингу. Навигация второго порядка между активными кампаниями может осуществляться через левое меню (приостановленные и удаленные кампании не показываются).



Упрощенный контроль аккаунта

Пользователи могут проверить отдачу от любого элемента кампании, одним кликом получая все ключевые слова, места размещения или объявления в одной таблице. Графики показывают обзор отдачи рассматриваемого сегмента кампании. Пользователь затме может определить сколько ставить на конкретные ключевые слова или места размещения.

Детализация и фильтры

Динамические разворачивающиеся меню позволяют получить широкий обзор отдачи кампании на одной странице. Есть возможность настроить фильтр на определенные ключевые слова или объявления, чтобы сфокусироваться только на нужных частях кампании. Детальная информация о конкретном объявлении может быть получена по клику на «Показать отчет по запросам» или «Автоматические места размещения» на вкладке «Сети».



Динамические слова, ставки и объявления

У пользователей теперь будет больше возможностей в управлении аккаунтом. Они могут создавать объявления, добавлять слова и устанавливать ставки в любом порядке на тех же вкладках, которые использовались для управления кампанией или группой объявлений. Пользователь также может свести все этапы создания группы объявлений на одну страницу. Быстрое редактирование в процессе позволяет вносить мгновенные изменения в аккаунт кликом на любой ставке или ключевом слове.



Сети и места размещения

Старая вкладка «Места размещения» теперь находится во вкладке «Сети». Она показывает общую отдачу от объявлений в поисковой и контентной сетях. Отчеты по доменам и страницам (для мест размещения в контентной сети) так же отображаются здесь. Пользователи могут выбрать «Управление размещением» или «Автоматическое размещение».
Google пока еще работает над некоторыми нововведениями и изменениями (например, настройки кампании, желаемая позиция, ставки на основе демографических факторов и некоторые специализированные форматы объявлений).

Информация от AccuraCast, авторизованного агентства Google AdWords в Великобритании

Занять четвертак в соседнем полушарии и следить за друзьями: нет ничего проще!

Кому-то, возможно, не понравятся мои прозападные настроения, однако, будучи в Сети достаточно давно (ну, да, живу я тут:-)), я пришла к неутешительному выводу, что Рунет находится на той стадии своего развития, когда мы в 95% копируем западные стартапы или проекты и адаптируем их для нашего рынка. За примерами далеко ходить не придётся: самые популярные среди планктона социальные сети «Вконтакте» и «Одноклассники» являются ни чем иным, как адаптацией успешных западных проектов.

Но, как известно, «что русскому хорошо, то немцу – смерть», и это выражение с одинаковым успехом можно высказать и наоборот: далеко не все успешные западные проекты приживаются на нашем рынке (впрочем, тут есть еще один фактор, который имеет очень большое влияние; но в целом можно просто констатировать, что не все хорошее «у немцев» получилось у нас).

К счастью, в Сети отсутствует «железный занавес» - сидя в московском кафе со своим маком (у меня нет ни мака, ни ноута вообще – только квадратные очки в роговой оправе и умение их эффектно поправить на носу средним пальцем:-)), мы можем серфить американские, европейские, азиатские и австралийские сайты без каких-либо проблем.
Сегодня я нашла два интересных проекта, для одного из которых у нас уже есть более-менее аналогичный сервис, а второй вряд ли приживётся... или наоборот, взлетит ракетой на небосвод успеха.

Представляю первый –

FriendFeed.com. В Рунете есть похожий сервис –

FriendFeed позволяет собирать фиды с различных социальных сетей и сервисов в одну ленту. Недавно у них появились нововведения, каксающиеся поиска по фидам: можно искать наиболее обсуждаемые записи, записи по определенной теме которые содержат комментарии кого-то из ваших друзей (кого именно можно задать в поиске), можно использовать минус-слова.
Отличие сервиса BestPersons в том, что там учтена билингвистическая склонность многих продвинутых пользователей Рунета регистрироваться на западных сервисах. Это, наверное, является ключевой особенностью любого веб-два-нольного русскоязычного сервиса. Мы часто желаем свести не только «Мой Круг» и жж, но и Facebook, и Twitter (знаете ли вы, что по данным Яндекса пользователей Twitter в Рунете вдвое больше, чем пользователей Blogspot?).

Однако, в летом прошлого года с BestPersons случился досадный краш. Сервис позволяет указывать пароли для доступа к прочим сервисам через свой веб-интерфейс. И недостаток безопасности поставил репутацию этого сервиса под серьезную угрозу. В буржунете к подобным вопросам относятся гораздо серьезнее, потому что за подобные «недосмотры» можно легко получить несколько судебных исков на кругленькую сумму.

Второй персонаж обзора –



Kiva.org

Kiva – это сервис частных заимодавцев. Любой бедный человек может попросить некоторую сумму денег на свои нужды – на закупку зерна для весенних посадок риса в Камбодже или пары мешков муки для своей мини-пекарни в чилийской деревушке. Смысл сервиса в том, что более обеспеченные люди могут помочь менее обеспеченным, давая им в долг небольшие суммы. Преимущественно, денежную помощь просят люди из бедных стран – можно найти просителей из Афганистана, Перу, Таджикистана. Но Кива не предполагает простой благотворительности – вы даете деньги в долг на 6-12 месяцев, и они будут вам возвращены.

Этот сайт я вижу как одного из представителей модели новой экономики Земли, которая потихоньку начинает разворачиваться на планете.

Прям, утираю слёзы щастья: давайте помогать бедным! – последнее, конечно, написано с определенной долей сарказма, однако думаю, что тех людей, которые реально готовы дать денег на какое-то полезное дело человеку в другом полушарии, не так уж мало в развитых странах. И одолжить денег кому-то нуждающемуся гораздо более правильно, чем просто дать ему денег безвозмездно: во-первых, человек будет четко знать, что ему деньги надо отдавать, поэтому он не может просто лежать под пальмой и есть бананы; во-вторых, есть множество гордых людей, которые не приемлют идею «побирательства»; в-третьих, заимодавец может помочь кому-то, понимая, что этот человек просит деньги в долг, а не попрошайничает.

В общем, если у вас есть лишний четвертак европейских или мериканских денех – то вы тоже можете помочь бедным за границей:-).

Почему я думаю, что Kiva, будучи руссифицированной, не получила бы большого распространения у нас? Потому что нашим обеспеченным людям весь эфир забивают псевдоэлитные «снобы» и «топофнободи»... Однако, мировые рекламные тренды сменились в прошлом году в пользу благотворительности и сознательного отношения к окружающему миру – так, может, и до нас мода дойдет?

Яндекс.Деньги подружились с Google AdWords

Несколько дней назад Яндекс.Деньги объявили о возможности оплаты аккаунтов Google AdWords. Что особенно привлекательно, так это отсутствие комисси при пополнении аккаунта. Однако это, конечно, не отменяет стартового платежа AdWords:-)

Типы соответствия в Google AdWords

Эта возможность есть в Рунете только у Google; у Яндекс.Директ и Бегуна это не предусмотрено.
При задании ключевых слов для поиска вы можете намного улучшить эффективность объявлений, если воспользуетесь разными типами соответствия. Соответствие бывает широкое/broad, «фразовое»/”phrase” и [точное]/[exact].

Широкое соответствие // Broad Match

Объявление будет показываться не только по заданному словосочетанию, но и по похожим словам. Например, мы задали ключевое слово доставка цветов.
Могут быть показы: цветы с доставкой, розы доставка, доставка букетов, букеты курьер.
За счет установки широкого соответствия мы можем расширить список запросов, но нам придется полагаться на сообразительность AdWords. Обратите внимание на то, как сильно отличаются ключевые слова «доставка цветов» и «букеты курьер» - но можно сказать, что они близки по смыслу.
Если мы не хотим, чтобы у нас было много пустых показов (нерелевантных, которые не связаны с нашими услугами или товарами, а поэтому пользователям не интересно наше объявление и оно не собирает клики), нам нужно уточнить список ключевых слов, добавив минус-слова (negative keywords).

Фразовое соответствие // Phrase Match

Теперь посмотрим, что будет, если мы зададим для того же сочетания фразовое соответствие: «доставка цветов».
«Доставка цветов», «доставка цветов недорого», «срочная доставка цветов» – по всем этим запросам будут показы. При использовании фразового соответствия важно понимать, что оно влияет и на порядок слов – по запросу «доставка свежих цветов» показов не будет.
Задавая фразовое соответствие не забывайте добавить сочетания с другим порядком слов. Например, используя фразовое соответствие для «цветы доставка», добавьте и «доставка цветы».

Точное соответствие // Exact Match

Если мы зададим точное соответствие для ключевого слова [доставка цветов], то наше объявление будет показано только по запросу «доставка цветов». Ни «срочная доставка цветов», ни «доставка цветов курьером» не вызовут показ нашего объявления. Точное соответствие работает именно таким образом.
Для точного соответствия не нужно задавать минус-слова. Если в нашей группе объявлений задано 10 ключевых слов и для всех из них установлено точное соответствие, то наши объявления будут демонстрироваться только тогда, когда пользовательский запрос полностью совпадает с одним из наших ключевых слов.
Предположим, мы задали такие ключевые слова: [доставка цветов], [доставка курьером], [цветы курьер]. В этом случае объявление не будет показано по запросу «цветы курьером».
Если вы устанавливаете точно соответствие для своих ключевых слов, вы можете потерять значительную часть траффика. Поэтому не рекомендуется начинать свою кампанию со слов только с точным соответствием.

Наилучшая стратегия

Когда вы только запускаете новую кампанию AdWords, вы можете задать все три типа соответсвия для каждого из ваших ключевых слов. Через некоторое время вы увидите, какое соответствие для какого слова работает более эффективно, а что не работает вообще.

Новый дизайн Бегуна

От представителей "Бегуна" стало известно о том, что скоро будет введен в действие новый интерфейс этой СКР. Первоначально это планировалось сделать к 11 февраля, но сейчас сроки сдвигаются уже ближе к концу месяца.

Думаю, что скриншоты не замедлят себя явить в скором времени, а пока есть шанс жаловаться "бегунщикам" на старый интерфейс - может быть, что-то важное добавят прямо на лету:-)



Предыдущая смена дизайна у "Бегуна" была два с половиной года назад. В августе 2006 года "Бегун" открыл новый дизайн своего интерфейса, который мы видим и по сей день.