20 навыков высокоэффективных блоггеров

Некоторое время назад на рынке труда появилась новая профессия — блоггер. Буржунет, который впереди планеты всей, уже вполне официально нанимает на работу блоггеров, в то время как в Рунете всё еще не очень понимают, что делать с корпоративными блогами и «куда писать блоггера в штатное расписание».
На западном рынке труда уже сформировались требования к соискателям, которые хотят работать профессиональными блоггерами. Недалеко, наверное, и до магистратуры в Интернет-коммуникациях.

Что требует от блоггера западный работодатель?
Условно навыки профессионального блоггера можно разделить на четыре направления: базовые требования, личные качества, профессиональные навыки и навыки PR.

Базовые навыки
Прежде всего, блоггер должен уметь писать. Под этим подразумевается не только умение грамотно составлять тексты (не только грамматически, орфографически и пунктуационно, но и стилистически). Кроме того, большим подспорьем в работе станет умение писать тексты в различной стилистике — от анекдотов до технической документации.
Преимуществом станет знание нескольких языков: это не только расширяет доступную информационную базу, но и позволяет заниматься локализацией статей на других языках (т.е. перевод+адаптация для местных читателей).
Многие работодатели предпочитают нанимать блоггеров с высшим образованием. Это требование не является обязательным, однако — как и во многих других областях — это может стать преимуществом перед другими претендентами.
Часто найм блоггера на конкретную позицию может определяться местом его жительства: это важно для компаний, учитывающих геотаргетинг. Кроме возможности быть в курсе местечковых новостей, местный блоггер может встречаться с целевой аудиторией компании и быть «своим», земляком.

Личные качества
Наиболее важными качествами являются самоорганизация, самомотивация и дисциплина. Без них организовать постоянную самостоятельную работу очень тяжело. При том, что блоггер может работать на фриланс-основе, ему всё-таки необходимо достаточно часто бывать в офисе компании и знать, чем компания живет.
Такое качество, как продуктивность, не менее важно. В среднем блоггер должен писать три-пять постов в неделю (только в блог), иногда эта цифра доходит до 8-12 постингов. Ещё существует необходимость оперативно отвечать на комментарии, писать гостевые статьи и пр.
Третье необходимое профессиональному блоггеру качество — креативность. Блоггеру необходимо самостоятельно искать темы для своих эссе и часто приходится искать нестандартный угол обозрения какой-либо темы. Это тем более сложно, если писать приходится на одну и ту же тему день за днем, месяц за месяцем.
Блоггер должен уметь самостоятельно определять стратегию и тактику развития блога. Что такое блоггинг и как он строится знают далеко не все, поэтому блоггер вынужден работать самостоятельно и его работа оценивается по результатам (увеличение посещаемости, конвертации и пр.)

Профессиональные навыки
Блоггинг — это не сетевая журналистика. Поэтому одним из важных профессиональных качеств для блоггера является умение создать и управлять сообществом вокруг корпоративного сайта/блога. Это вообще довольно непростое умение, очень многие потенциально хорошие идеи так и не находят воплощения в сообщества именно из-за отсутствия нужного навыка у их организаторов.
Умение отслеживать сетевые тренды, хорошо ориентироваться в бурном море «новых волн» web — отличать слабые и использовать в своих целях сильные — так же является необходимым блоггерским талантом.
Среди профессиональных навыков можно выделить отдельную подгруппу, которая ориентирована исключительно на текущую ситуацию в мире блоггинга: умение работать с социальными сетями, создавать и использовать медиа-контент (например, подкасты), умение работать с WordPress (на данный момент это наиболее популярная блог-платформа).
Блогеру нужно понимать и применять знания в области SEO и интернет-маркетинга.

PR-навыки
Последняя группа навыков выделена под общим названием Public Relations. Сюда входят такие способности, как:
Собственно понимание основ PR и умение использовать это понимание на благо блога.
Уметь привлечь внимание к проекту или его отдельным аспектам.
Умение «быть звездой». Как бы смешно или пафосно это ни звучало, но многие компании рассчитывают, что «их» блоггер должен быть «звездатее» других блоггеров этой отрасли, уметь появиться на публике «в сиянии звездного света», почтить своим присутствием собрание или вечеринку.
«Звездному» статусу будет способствовать опыт печатных публикаций — будь то пресса или книги. Такой опыт, безусловно, рассматривается как «плюс», но не является необходимым условием.

В западном блоггинге уже появилась новая востребованная профессия — виртуальный ассистент или блоггер-дублер. У первых лиц компании не всегда хватает времени вести блог лично. Здесь и появляется виртуальный ассистент, который знает его мнение по различным вопросам и может взять на себя часть работы по ведению блога или полностью вести его в качестве «блог-райтера».

А как у нас?
У нас пока не существует профессии «блоггер». Но некоторые компании уже внесли в свое штатное расписание такую единицу. Специалисты, в чьи должностные обязанности включено ведение блогов, как правило называются «специалистами по интернет-коммуникациям», «менеджерами по работе с он-лайн проектами», «специалистами отдела интернет-маркетинга». Умиляет описание требований к специалистам: наряду с большим опытом работы в интернет, социальных сетях, требуется знание базовых программ работы с компьютером и электронной почтой.
Можно заметить, что многие компании не понимают «что такое блох и с чем его едят». Блоги даются «в нагрузку» к достаточно большому списку других обязанностей, и об оплате за пост и премии за трафик нет и речи.
Однако, есть и компании, которые чутко прислушиваются к западным трендам. Например, «Вымпелком» уже давно нанял штатного блоггера и выпускает свои подкасты.
То, что блоггинг постепенно превращается в профессию, доказывает и появление сообществ, посвященных профессиональному блоггингу. Пока что деятельность ограничивается сбором информации, но кто знает...

На размышления навел BlogHerald

UPD. На данный момент в Рунете нет специализированного ресурса по поиску работы для блоггеров. Однако, всё-таки есть куда податься: есть порталы фрилансеров, есть раздел на сайте Vakant.Ru, есть сообщество блоггеров на LiveHH, созданное для облегчения контакта между блоггером и работодателем. В качестве рекомендации: при поиске вакансии забивайте в строке поиска не "блоггер", а "блог" - это более результативно.