Джентельмены предпочитают блондинок..?

На прошлой неделе Саша "САМ" Малюков наконец-то решил явить миру свой проект "Блондинка.Ру" в открытом для всего честного люда виде. Напомню, что до последнего времени проект находился в состоянии беты и получить представление о нем было нельзя. При этом стоит упомянуть, что разработка "Блондинки" идет уже около двух лет. В проекте принимали участие и студия Лебедева, и даже известный в жж копирайтер Норвежский Лесной. Учредителями «Блондинки» являются рекламное агентство IMHO VI (под контролем «Видео Интернейшнл») и известная в интернет-среде компания Игоря Ашманова «Ашманов и партнеры».



В субботу Дмитрий Браверман, руководитель проекта Smartcontext, поделился своими впечатлениями от тестирования. Рецензия его, прямо скажем, была совссем не радужной А мнение его ценно тем более, что Smartcontext – детище агентства iContext – это аналогичный «Блондинке» агрегатор контекстной рекламы.

Для тех, кто еще не слышал о сервисах-агрегаторах (и не читал мой рассказ о вебинаре, на котором выступал представитель еще одного такого агрегатора – eLama), вкратце расскажу, что это с чем его.

Агрегатор контекстной рекламы – это сервис, который предоставляет единый интерфейс для управления кампаниями контекстной рекламы, проводимых в разных СКР (системах контекстной рекламы). Сам агрегатор системой контекстной рекламы не является (Яндекс.Директ, Бегун - это СКР), а выступает, скорее, как агентство. При этом рекламодатель получает (в идеале) расширенные возможности управления рекламными кампаниями, которые проистекают именно из единства – единый бюджет (а занчит возможность его переводить между системами), единая статистика etc.

В работе пока можно оценить далеко не все сервисы, которые сегодня заявлены на рынке (кто-то еще в альфе, кто-то уже в бете, а кто-то и в гамме;-)) Однако, лично я жду с нетерпением открытия питерской eLam’ы – всё-таки СПб считается городом интеллектуально утонченным (против Мск), так может и агрегатор родом оттуда, получит эти качества? Пользователю от этого будет только лучше.

В целом, «Блондинка» от SmartContext’а отличается очень сильно. СмартКонтекст – агрегатор, который подразумевает знание пользователем всех интерфейсов и понимание, для чего какие галки и кнопки предназначены. «Блондинка» же оптимистично заявляет, что ее интерфейс должен быть интуитивно понятен любому пользователю, даже с небольшим опытом работы в сети интернет и вовсе без опыта работы с контекстом. Оставим оценки на усмотрение пользователей.

Можно вспомнить, что в июне прошлого года Арсен Ревазов (председатель правления IMHO VI) в интервью газете «Коммерсантъ» говорил, что «Блондинка» займет 15% рынка контекстной рекламы через год. Однако теперь, в кризисной для рынка ситуации, столь смелым прогнозам вряд ли суждено сбыться (даже для того безоблачного лета ожидания выглядели несколько завышенными).

Время покажет, как распределятся доли рынка и что будет с «блондинками» и «брюнетками» в кризисной ситуации.

VII бесплатный семинар по интернет-маркетингу

VII cеминар по интернет-маркетингу состоится 20 февраля. Наконец-то появилась программа вебинара:
1. Станислав Видяев, аналитик Google Adwords, компания Google-Россия: «Практика анализа эффективности интернет-маркетинга в системе Google Analytics»;
2. Николай Евдокимов, генеральный директор компании UnMedia: «Преимущества и недостатки сервисов веб-аналитики»;
3. Алексей Яковлев, руководитель проекта SEO-Study.ru: «Оптимизация медиаплана в интернет-маркетинге».
Для тех, кто еще не в курсе бесплатных вебинаров, может прочитать мой отзыв о предыдущем семинаре.
Программа многообещающая. Особенно всё это интересно в свете того, что я всё больше и больше в работе сталкиваюсь с необходимостью не просто ведения кампании, а анализа данных о посетителях.
Разумеется, название «Google» говорит само за себя. Впрочем, Google Analytics – хороший, но далеко не лучший и уж тем более не единственный инструмент веб-аналитики. Хотя, надо отдать должное, это, наверное, лучший из бесплатных инструментов на сегодняшний день.
О компании UnMedia мне ничего не известно. Впрочем, портфолио на сайте у них довольно смешное. Особенно забавно то, что единственного представленного сайта я не нашла ни в серпе Яндекса, ни Гугла по заявленному запросу.
Проект Seo-Study.ru известен уже хотя бы тем, что организует данный семинар. Кроме того, Алексей Яковлев – один из авторов книги о контекстной рекламе, которую я прочитала с большим интересом.
В общем, посмотрим-послушаем. Готовьте наушники и микрофоны, господа присяжные заседатели и интернет-маркетологи:-).

Семинар «Каванги» - что дальше?

30 января рекламная сеть «Каванга» провела совместно с платежной системой “MoneyMail” и «Бегуном» бесплатный семинар с многообещающим названием «Реклама в Интернет. Что дальше?»
Программа семинара была следующая:
1. «Баннерная рекламная сеть. За и Против». Сергей Журавлёв, президент компании «Каванга».
2. «Электронные деньги в Интернет: удобно зарабатывать, тратить и снова зарабатывать». Наиля Замашкина, директор по маркетингу платежной системы MoneyMail, проекта Деньги@Mail.ru.
3. «Классика маркетинга в интернет рекламе». Алексей Романенков, коммерческий директор компании «Бегун».
Начну, как водится, с оргмоментов. Оборудование, его совместимость и прочая тестируется до презентации – и таким образом можно избежать смешных накладок (больше всего меня порадовала "несориентированность" :-))



Во-вторых, точность, как говорится, вежливость королей – и заставлять людей ждать тех, кто не допил кофе, не докурил, не доехал вовремя – просто невежливо.

Начал семинар Сергей Журавлев рассказом о Каванге. В общем-то, целый час он о Каванге и рассказывал. «За» и «против» у него получились довольно вялые, как у всех тех, кто «против» высказывает только ради приличия.

Однако «против» у баннерных сетей – ого-го!

«Каванга» строит свое отличие на использовании технологий поведенческого таргетинга, в феврале планирует начать показы МКБ (медийно-контекстный баннер) на основе Ашмановского движка, а к лету запустить на основе технологий SpyLog и ComCon бихевиоральный таргетинг.



Недостатки «Каванги» - это обычные недостатки баннерных рекламных сетей в целом + небольшое количество сайтов. Последнее компенсирует посещаемость больших порталов, которые им удалось включить в свою сеть. Однако скромно умалчивать о недостатках баннерной рекламы в целом – это значит вводить людей в заблуждение. Да, безусловно, баннерная реклама в умелых руках – хороший инструмент. Но слесарь не работает только молотком, у него в ящике и другие инструменты лежат, и у каждого из них своя функция. Я никогда не говорю, что контекстная реклама – абсолютная таблетка от всего, потому что у нее есть свои сильные и свои слабые стороны. То же самое можно сказать и о баннерной рекламе, и о SEO, и о SMO.

Сергей, конечно, рассказывал довольно забавно: и про хвосты ящериц, и про феодальную раздробленность вспомнил. Однако, как вам такой план кампании:



Не кажется ли, что чего-то не хватает? Мне, например, кажется, что прежде чем проводить кампанию, неплохо бы к ней подготовиться…

После перерыва, во время которого в фойе был замечен Игорь Ашманов собственной персоной, выступала Наиля Замашкина с рассказом о MoneyMail. Основное отличие от WM и ЯД’а оказалось довольно простым: возможность работы с банковскими картами. Эту возможность обеспечивает партнерство с банком «Финам».

Я, честно говоря, впервые услышала о возможности переводить зарплату на счет в системе виртуальных денег.

Наиля рассказывала интересно, особенно для тех, кто не очень часто сталкивается с платежными системами в Интернет, но и вопросы работы с юрлицами немного затронули.

Последним выступил Алексей Романенков, представитель «Бегуна». Алексей, безусловно, хороший оратор, но (так же, как в случае с первым докладом) название презентации не соответствует ее содержанию.

Здесь речь скорее шла об особенностях контекстной рекламы при ориентации на поиск и на контентную сеть. Сам доклад интересный и полезный для тех, кто занимается контекстом, но еще не считает себя профессионалом в этой области.

Классика маркетинга всё-таки проскользнула во время ответов на вопросы: как оказалось, купоны на пробное бесплатное размещение рекламы, которые раздают представители «Бегуна» на некоторых мероприятиях, имеют каждый свою уникальную серию, по которой отслеживается отклик от каждого события: сколько человек воспользовались купоном, сколько из них начали рекламировать свои товары или услуги, а кто только активировал, но так и не воспользовался предложением и пр.

Если говорить о семинаре в целом, то где же ответ на поставленный вопрос? Своей теме соответствовала только презентация Наили Замашкиной, но и она не дает ответа на вопрос «Что дальше?» Может быть, не стоит выносить в заглавие столь громкие, почти философские вопросы (еще в запасе «Что делать?» и «Кто виноват?»), если ответа на них нет и не предвидится.

На иллюстрациях представлены (в ужасном качестве, я знаю) слайды из презентации Сергея Журавлёва.

Google и шизофрения: связь очевидна

Невозможно удержаться при виде такой чудесной картинки. Очень контекстно.

Интервью Алексея Басова радио "Финам"

Пару дней назад Алексей Басов (генеральный директор "Бегуна") дал интервью радио «Финам» в программе «Они сделали это!». На сайте радио «Финам» можно найти выпуск программы в архивах – можно послушать, можно почитать.
Басов рассказывает не только о перспективах развития рынка, но и о контекстной рекламе в целом, и о своей жизненной философии. Передача может быть полезна не только специалистам по контекстной рекламе, но и новичкам, и просто любопытствующим интернет-маркетологам.

VI-й онлайн-семинар по интернет-рекламе

Сегодня состоялся VI-й онлайн-семинар по интернет-рекламе "Повышение эффективности контекстной рекламы". Организаторами семинара выступают SEO-Study.ru и SEOnews.ru.

Программа семинара
1. «Заблуждения в контексте» - докладчик Виктория Алиева, главный аналитик компании Begun.ru, Москва;
2. «Повышаем эффективность контекстной рекламы за счет устранения мошеннических кликов. Проблемы кликфрода. Пути решения» - докладчик Георгий Лаптевский, генеральный директор компаний SEOKomanda и clickInclusion, Нью-Йорк;
3. «Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы» - докладчик Алексей Довжиков, руководитель проекта eLama.ru, директор по развитию компании Тринет, Санкт-Петербург.

Во-первых, немного о технической стороне. Семинар проходил в форме вебинара. Вебинар похож по сути на вебкасты (например, скайпкасты), но позволяет дополнительно использовать видео, демонстрировать презентации и имеет ряд иных полезных возможностей для организации веб-конференций в режиме реального времени. Для участи я в семинаре хорошо, но не обязательно иметь микрофон или гарнитуру – вопросы можно задавать и в письменном виде, которые потом зачитывает в эфир ведущий семинара.
Единственный недостаток – к сожалению, запись семинара можно получить только платно даже для участников:-(. Хотя цена, в принципе, небольшая – 5 у.е.
Однако, записи первых четырех семинаров находятся в свободном доступе.

Теперь подробнее о семинаре
В семинаре приняли участие около 200 слушателей. Вероятно, в связи с этим разброс профессиональных знаний в области контекста был достаточно велик. Как обычно, более активное участие принимали 3-5% участников, а остальные находились то ли в состоянии ступора, то ли стеснялись, то ли не вышли из зимней спячки:-).
Виктория Алиева рассказала в общем о кампаниях контекстной рекламы и о распространенных ошибках. Впрочем, ошибки были рассмотрены довольно азбучные – отсутствие целевых страниц, неумение работать с текстами объявлений и пр. Так же она обратила внимание на выгоды временного таргетинга и на разницу в настройках временного таргетинга для поиска и контентных (партнерских) сетей.
Во второй части Георгий Лаптевский рассказал о проблеме кликфрода (обманных кликов) и о программе AdWatcher, которая помогает отслеживанию нежелательной активности в вашей рекламной кампании. К сожалению, качественных исследований рынка Рунета по проблемам кликфрода пока нет, поэтому за ориентировочный показатель берется статистика по кампаниям США, где кликфрод превышает 25%. Так как на данный момент в Рунете нет программ, которые были бы предназначены для борьбы с обманными кликами, планируется русифицировать и запустить на рынок программу AdWatcher, которая уже несколько лет работает на рынке контекстной рекламы в США.
Вероятно, что в дополнение к платной версии, AdWatcher будет предоставлять возможность бесплатного ознакомительного тестирования. На данный момент на сайте программы принимаются заявки на тестирование беты.
Третий доклад – «Автоматизация работы с сетями контекстной рекламы» - был посвящен, преимущественно, методике построения «веера» запросов (действительно, очень удобная логическая схема для работы с большим количеством запросов) и обзору агрегатора сетей контекстной рекламы eLama. И на первом, и на втором стоит остановиться чуть подробнее.

Методика «веера»
Этот метод является схемой логического расположения информации, и не имеет ничего общего с автоматизацией управления кампаниями контекстной рекламы. В первую очередь, его оценят те, кто уже столкнулся со сложностями работы с большим количеством запросов.
Для примера приведу слайд из презентации Алексея Довжикова:



Суть методики довольно проста и относится она, прежде всего, к работе с семантическим ядром.
Список потенциальных запросов разделяется на «корневые» и «уточняющие» слова. К корневым могут быть отнесены высокочастотные запросы, состоящие из одного слова – в данном случае, это «инженер». Слова «главный», «старший», «ГЭС» относятся к уточняющим. Прибавляя к корневому слову различные уточняющие слова и их комбинации, можно получить довольно большой пласт запросов. Не стоит забывать и об ошибочных словах, и о вариантах написания. Схематически это образует конструкцию, похожу на «веер».

Электронная лама
Проектов, подобных elame, в Рунете существует несколько. Уже имея опыт работы с некоторыми из этих систем, трудно не заметить достоинства проекта. Нет, это не проплаченный дифирамб elame, а мое частное мнение:-).
Интерфейс простой и понятный, обилие цвета не режет глаз. Больше всего понравились заявленные возможности перевода средств между СКР (то есть, часть из уже имеющихся на счету в «Яндекс.Директ» можно перевести в «Бегун») и работа с подбором запросов, которая строится на базе статистики запросов Яндекса.
Не очень ясна пока что схема работы проекта с агентствами, но и проект еще не запущен. На сайте eLama можно оставить заявку на участие в открытом бета-тестировании. Система обещает быть бесплатной для пользователя.

Послевкусие
Честно говоря, было сложно представить себе семинар с 11 до 15 часов по Мск. Но почти так и вышло – организаторы свернули общение где-то без 20 три, хотя еще явно были жаждущие помучить Алексея Довжикова:-). Время пролетело довольно быстро, были сделаны заметки, а на их основе и написан этот отзыв.
Следующий семинар организаторы обещают в феврале.

Блогспот поддержал "френдов"

В свете последних потрясений жж-сообщества (а кто станет спорить, что жж - это "наше всё"?), умные блогохостинги набирают обороты.
Блогспот отличается от жж (и прочих "жывых интернетов") своей тематичностью. Здесь практически нет личных блогов, потому что нет развитой френд-структуры. Однако сквозная интеграция сервисов Google - это большой плюс (установка AdSense парой кликов вообще огромное преимущество перед любыми блогохостингами, так. как деньги от рекламы на твоем блоге идут не владельцу хостинга, а тебе. Пустячок, а приятно).
Теперь блогспот начал потихоньку обзаводиться полезными фичами. Например, появились-таки "френды":

Блогспот поддерживает импорт из Google Reader (очень удобно!), при этом импорт может быть выборочным. Можно в открытую записаться в постоянные читатели любимых блогов, а можно сохранить анонимность.
Информация о подписках на блоги демонстрируется в профиле пользователя, если выбран режим "открытого чтения".

Контекстная реклама в .pdf - проект умер?

Около года назад Adobe объявил о своем проекте совместно с Yahoo! по запуску контекстных рекламных блоков в документах pdf. В момент объявления это вызвало бурю негодования среди пользователей и самые негативные отзывы. Все устали от навязчивой рекламы, и огласка нового способа «достать» пользователя совершенно не вызывает энтузиазма.
Однако, если оценивать эту идею с позиции владельца сайта или рекламодателя, то ситуация иная. Рекламодатель получает прекрасное место для размещения — это документ, добровольно загружаемый пользователем. А, значит, это наиболее точная пристрелка по ЦА (целевой аудитории).
Вебмастер может прекратить побираться в надежде на добрых нежадных пользователей или отменить плату за скачивание книги — и понадеяться на заработок на контексте. Тот, кто работал с контекстом, знает, как можно зарабатывать на этом.
Прошел год — и что же стало с этим многообещающим проектом?
На сайте Adobe до сих пор находится информация о бета-тестировании. Из любопытства мы загрузили один из документов, в котором была использована рекламная подпитка.
По идее, мы должны были увидеть окно, где нас спрашивают, хотим ли мы видеть рекламу или нет? В ином случае, рекламный блок можно просто закрыть, нажав на крестик в углу.
В 8.1 версии Adobe Reader вообще не было ничего подобного. Для чистоты эксперимента мы обновились до 9 версии, и, наконец-то, увидели пресловутый блок «оплаченного содержимого» (sponsored content), однако, само содержимое по какой-то неизвестной причине ограничилось фразой «Ads by Yahoo!»

Для того, чтобы принять участие в бета-тестировании, надо получить издательский сертификат через Yahoo!, который требует наличия идентификационного налогового номера в США.

Сайты для людей

Краткое лирическое отступление: заканчиваю, наконец, свои длительные летние каникулы. Как-то много всего случилось подряд: и конференция, и отпуск, и запуск нового проекта, поэтому до блога просто не доходили руки. Потом, как часто бывает после сходя с накатанной колеи, начался творческий кризис:-) Но для выхода из творческого кризиса нет ничего лучше активной деятельности!

Для затравочки сентября хочу спросить довольно банальную вещь: вы сайты делаете? И, если делаете, насколько глубока оценка кроссбраузерности?
Вопрос, в общем, не столь уж праздный. Прошли те времена, когда слово "браузер" по умолчанию означало IE. Я уже довольно давно работаю в Опере, однако с некоторых пор у меня одновременно запущена Опера и Мозилла - ибо некоторые сайты очень уж Оперу не любят (например, Google и Яндекс).
Однако, вот такая забавная статистика Рунета:



Почему забавная? Потому, что я никак не могла подумать, что Опера обгоняет Лису в русском сегменте. Сотрудники Оперы, с которыми мне довелось очень приятно пообщаться в ходе интернет конференции "iCamp 2008", упоминали о том, что русский интернет - один из наиболее активно-оперных, но всё-таки цифры впечатляют.

Можно заметить, что Опера медленно, но верно уступает позиции. Возможно, после выхода релиза 9.6 ситуация еще изменится. Для FireFox 3 постепенно растет - в большей степени за счет второй версии, наверное.

Однако стабильное лидерство IE6, думаю, еще долго будет непоколебимо. Причина тому - большинство офисных компьютеров, на которых стоит XP и 6-ая версия этого браузера. Компании не торопятся вкладывать деньги в обновление программного обеспечения, если в этом нет какой-то особенной острой необходимости. И всё это несмотря на то, что 7 версии уже почти два года.

Отсюда мораль, как говорила Герцогиня, - новые технологии новыми, но исходить всё-таки стоит из реальной ситуации на рынке. Эта статистика, кстати, помогла нашей компании понять, как нужно скорректировать усилия по отработке кроссбраузерности нашего продукта.
Чего и вам желаю:-)

Ваш контент воруют? Добро пожаловать в клуб!

Ну, вот. Свершилось. Я — звезда.
Когда контент крадут единожды, можно решить, что тебе случайно повезло. Ты привлек внимание общественности к какой-то такооооой ТЕМЕ, мимо которой просто не смог пройти (вор). И тогда — отрерайченный или просто с*краденный твой материал появляется на другом ресурсе, и другой человек ставит под ним своё имя. И ТРЕБУЕТ, чтобы уважали его авторство (нонсенс!)
Когда это случается снова, понимаю: я — звезда. Меня копируют. С меня пишут плагиат.

Существует три вида контентных воров, и я сталкивалась со всеми тремя типами.
1. Воровство статей из RSS для автонаполнения сплога. Обычные средства борьбы: внутренние ссылки в тексте, авторство в «подвале» статьи.
2. Полный рерайт уникальной темы. Очень многие этим грешат, и отличить такую статью при сравнении с оригиналом просто: как правило, аффтар ворует всё – в том числе ссылки на источник, который не читал.
3. Частичный рерайт (иногда по нескольким источникам) с выдиранием полных фраз или абзацев из оригинального текста. Так произошло в этом случае.

В первую голову, конечно, этот факт вызывает крайнее возмущение и обиду. Ведь подготовка статьи — это не так уж просто. Это поиск темы, обдумывание, поиск фактов, анализ. Когда мы вкладываем во что-либо свой труд, то «готовый продукт» - это наше детище, которое нам дорого. Когда сидим и вычитываем материал, чтобы не пропустить в публикацию ошибку, формулируем фразы по несколько раз, чтобы речь «легла».

«Каспаров бы ответил матом». (с)

Можно понять, что контентный вор пытается показать другим, будто у него есть свои идеи и источники материалов, которых в реальности у него нет. Этот человек не способен самостоятельно мыслить даже в ограниченном масштабе, а его неуверенность в себе настолько сдавила его внутренний мир, что он не может найти иного выхода, кроме убогого воровства статей. Причем, я встречала не только мелких сплоггеров-воров, но и ххх-тысячника-вора, чей журнал стабильно держится в первой тройке. С тысячниками, конечно, ситуация немного иная — они плохо выносят конкуренцию, потому что на этом строится их самооценка и материальное положение. Но разве поможет ему в этом воровство контента?

Мне, несмотря на то, что очень обидно и неприятно было поначалу, теперь легко. Потому что я совершенно уверена в том, что могу написать больше и лучше, и эта кража — лишь очередное доказательство моего таланта. Ведь берут только то что нравится или представляет ценность, нес па?

И, обдумывая снова и снова эту ситуацию, беседуя с людьми, которые уже с десяток или более лет ведут свои проекты в Сети, прихожу к выводу, что не стоит оставлять воровство безнаказанным, но и не следует развязывать «священную войну», которая станет целью твоей жизни.

Раньше, кстати, существовала такая замечательная страничка как Hall of Shame («Доска позора») в рамках проекта «Ezhe». Этот ресурс был направлен на борьбу с плагиаторами и нарушителями авторских прав. Но прожила она всего пару лет — в какой-то момент произошло столкновение интересов, и от «чистой правды» некоторые деятели проекта отказались в пользу бизнеса.

Тем, кому как и мне довелось столкнуться с горьким плодом плагиата и воровства, могу сказать только одно: это тяжело принять сквозь призму эмоций, но не расстраивайтесь по этому поводу. Пишите больше, снимайте лучше, говорите увлекательнее — а плагиаторы пусть жмутся к стенам, оглядываются в страхе и пытаются слиться с толпой.

Деревянный мальчик Пиноккио никогда не станет настоящим мальчиком.

Михаил Груздев (smeet007@bk.ru), который ворует статьи, попробуй своровать эту статью, а?;-)

Где можно проверить свой контент на предмет плагиата:
Антиплагиат :: Copyscape :: PasteIt

P.S. Кстати, этот вор не единственный. Мне, в принципе, плевать, как они будут спать ночью. Потому что я знаю, что могу писать больше и лучше. В отличие от вас, несчастные воришки:-)

5 главных правил SMO

Еще 2 года назад Рохит Бхаргава (старший вице-президент и основатель направления «Цифровой маркетинг на 360» в «Огилви») сформулировал 5 правил оптимизации для социальных сетей (SMO — Social Media Optimization). Постепенно, с помощью участников своего блог-сообщества эти правила разрослись. Первые 12 уже переводил на русский Илья Рабченок, но теперь их 17 — и я решила сделать новую локализацию правил SMO. Учитывая то, что русские пользователи являются наиболее вовлеченными в социальные сети, этот материал может оказаться для многих полезным.

Для тех, кто еще с трудом ориентируется в аббревиатурах (которые ныне растут как грибы после дождя), рекомендую прочитать замечательный пост в блоге Алексея Блохина «SEO, SMO, SMM и SEM — расстановка точек над «i».

Основная идея социальных сетей состоит не только в том, чтобы позволить пользователям создавать свой контент и делиться им в рамках одной сети. Закрытые сети ждёт неминуемая гибель, потому что границы всё более и более открываются.
Несмотря на то, что первоначально сформулированные пять правил SMO разрослись до 17 (и сам это процесс происходил именно в соответствии с этими правилами), всё-таки можно выделить 5 основных моментов.

1. Контент — для людей. Сама идея SMO — это ориентация на социум в целом и на каждого его представителя в отдельности. То, что вы пишете, снимаете или записываете, вы делаете не в вакууме. Вы делаете это для людей. Отсюда можно вывести два условия: не стесняйтесь ссылаться на другие сайты, даже конкурирующие. Более объективное и полное предоставление информации всегда найдет отклик пользователей. И второе: облегчи пользователю распространение твоего контента. Сделай так, чтобы нажатием одной кнопки можно было добавить твой фид в свою ленту, а пост — закладки. Чем более удобной ты сделаешь работу для посетителя, тем лучше для тебя.

2. Ты работаешь с сообществом и с теми, кто туда входит. Поощряй тех, кто ссылается на тебя. Участвуй в обсуждениях, будь активным — и, в свою очередь, поощряй активных пользователей. Это могут быть не обязательно конкурсы или денежные награды, иногда достаточно ссылки или письма с благодарностью за активное участие. Ты — в социуме, чем выше твоя социальная активность, тем больше активности и в твоем окружении. Не забудь, что и то, что ты делаешь должно вовлекать пользователя во взаимодействие, быть интерактивным.

3. Будь актуален. Сайт — не витрина магазина, которую достаточно декорировать один раз и потом сдувать пыль. Необходимо постоянно обновлять контент, писать новые статьи и проводить исследования, на которые будут ссылаться. Не бойся пробовать что-то новое, создавать контент разных типов (не только текст, но и графический, аудио- и видеоконтент). Социальные медиа очень непостоянны, они обновляются и изменяются каждую минуту. Возьми и себе это за правило.

4. Работа со SMO требует определенной тактики и стратегии. Определи свою целевую аудиторию, рассчитай, какой тип контента будет востребован ею. Согласно исследованиям, проведенным во время «Search Engine Strategies San Jose», 1% пользователей создает контент, 10% видоизменяет его, а остальные 89% только потребляют. Не только не препятствуй распространению своего контента, но и помоги этому: если у тебя есть какие-то переносимые файлы (PDF, видео, аудио) — распространяй их на других сайтах подходящей тематики.

5. И — самая главная идея работы со социальными сетями: не бойся отпустить свою идею и дать возможность другим приобщиться к ней.

Может быть, вы сформулируете их иначе?

Google покупает Бегун

Неожиданная новость поразила нас с самого утра. "Рамблер Медиа", как сообщили "Ведомости", продает "Бегун" Google за $140 мил.
Кроме продажи контекстной сети, достигнуто соглашение о применениях технологий Google для поиска Рамблер.
Как бы Яндекс в отместку Майкрософту не продался...

20 навыков высокоэффективных блоггеров

Некоторое время назад на рынке труда появилась новая профессия — блоггер. Буржунет, который впереди планеты всей, уже вполне официально нанимает на работу блоггеров, в то время как в Рунете всё еще не очень понимают, что делать с корпоративными блогами и «куда писать блоггера в штатное расписание».
На западном рынке труда уже сформировались требования к соискателям, которые хотят работать профессиональными блоггерами. Недалеко, наверное, и до магистратуры в Интернет-коммуникациях.

Что требует от блоггера западный работодатель?
Условно навыки профессионального блоггера можно разделить на четыре направления: базовые требования, личные качества, профессиональные навыки и навыки PR.

Базовые навыки
Прежде всего, блоггер должен уметь писать. Под этим подразумевается не только умение грамотно составлять тексты (не только грамматически, орфографически и пунктуационно, но и стилистически). Кроме того, большим подспорьем в работе станет умение писать тексты в различной стилистике — от анекдотов до технической документации.
Преимуществом станет знание нескольких языков: это не только расширяет доступную информационную базу, но и позволяет заниматься локализацией статей на других языках (т.е. перевод+адаптация для местных читателей).
Многие работодатели предпочитают нанимать блоггеров с высшим образованием. Это требование не является обязательным, однако — как и во многих других областях — это может стать преимуществом перед другими претендентами.
Часто найм блоггера на конкретную позицию может определяться местом его жительства: это важно для компаний, учитывающих геотаргетинг. Кроме возможности быть в курсе местечковых новостей, местный блоггер может встречаться с целевой аудиторией компании и быть «своим», земляком.

Личные качества
Наиболее важными качествами являются самоорганизация, самомотивация и дисциплина. Без них организовать постоянную самостоятельную работу очень тяжело. При том, что блоггер может работать на фриланс-основе, ему всё-таки необходимо достаточно часто бывать в офисе компании и знать, чем компания живет.
Такое качество, как продуктивность, не менее важно. В среднем блоггер должен писать три-пять постов в неделю (только в блог), иногда эта цифра доходит до 8-12 постингов. Ещё существует необходимость оперативно отвечать на комментарии, писать гостевые статьи и пр.
Третье необходимое профессиональному блоггеру качество — креативность. Блоггеру необходимо самостоятельно искать темы для своих эссе и часто приходится искать нестандартный угол обозрения какой-либо темы. Это тем более сложно, если писать приходится на одну и ту же тему день за днем, месяц за месяцем.
Блоггер должен уметь самостоятельно определять стратегию и тактику развития блога. Что такое блоггинг и как он строится знают далеко не все, поэтому блоггер вынужден работать самостоятельно и его работа оценивается по результатам (увеличение посещаемости, конвертации и пр.)

Профессиональные навыки
Блоггинг — это не сетевая журналистика. Поэтому одним из важных профессиональных качеств для блоггера является умение создать и управлять сообществом вокруг корпоративного сайта/блога. Это вообще довольно непростое умение, очень многие потенциально хорошие идеи так и не находят воплощения в сообщества именно из-за отсутствия нужного навыка у их организаторов.
Умение отслеживать сетевые тренды, хорошо ориентироваться в бурном море «новых волн» web — отличать слабые и использовать в своих целях сильные — так же является необходимым блоггерским талантом.
Среди профессиональных навыков можно выделить отдельную подгруппу, которая ориентирована исключительно на текущую ситуацию в мире блоггинга: умение работать с социальными сетями, создавать и использовать медиа-контент (например, подкасты), умение работать с WordPress (на данный момент это наиболее популярная блог-платформа).
Блогеру нужно понимать и применять знания в области SEO и интернет-маркетинга.

PR-навыки
Последняя группа навыков выделена под общим названием Public Relations. Сюда входят такие способности, как:
Собственно понимание основ PR и умение использовать это понимание на благо блога.
Уметь привлечь внимание к проекту или его отдельным аспектам.
Умение «быть звездой». Как бы смешно или пафосно это ни звучало, но многие компании рассчитывают, что «их» блоггер должен быть «звездатее» других блоггеров этой отрасли, уметь появиться на публике «в сиянии звездного света», почтить своим присутствием собрание или вечеринку.
«Звездному» статусу будет способствовать опыт печатных публикаций — будь то пресса или книги. Такой опыт, безусловно, рассматривается как «плюс», но не является необходимым условием.

В западном блоггинге уже появилась новая востребованная профессия — виртуальный ассистент или блоггер-дублер. У первых лиц компании не всегда хватает времени вести блог лично. Здесь и появляется виртуальный ассистент, который знает его мнение по различным вопросам и может взять на себя часть работы по ведению блога или полностью вести его в качестве «блог-райтера».

А как у нас?
У нас пока не существует профессии «блоггер». Но некоторые компании уже внесли в свое штатное расписание такую единицу. Специалисты, в чьи должностные обязанности включено ведение блогов, как правило называются «специалистами по интернет-коммуникациям», «менеджерами по работе с он-лайн проектами», «специалистами отдела интернет-маркетинга». Умиляет описание требований к специалистам: наряду с большим опытом работы в интернет, социальных сетях, требуется знание базовых программ работы с компьютером и электронной почтой.
Можно заметить, что многие компании не понимают «что такое блох и с чем его едят». Блоги даются «в нагрузку» к достаточно большому списку других обязанностей, и об оплате за пост и премии за трафик нет и речи.
Однако, есть и компании, которые чутко прислушиваются к западным трендам. Например, «Вымпелком» уже давно нанял штатного блоггера и выпускает свои подкасты.
То, что блоггинг постепенно превращается в профессию, доказывает и появление сообществ, посвященных профессиональному блоггингу. Пока что деятельность ограничивается сбором информации, но кто знает...

На размышления навел BlogHerald

UPD. На данный момент в Рунете нет специализированного ресурса по поиску работы для блоггеров. Однако, всё-таки есть куда податься: есть порталы фрилансеров, есть раздел на сайте Vakant.Ru, есть сообщество блоггеров на LiveHH, созданное для облегчения контакта между блоггером и работодателем. В качестве рекомендации: при поиске вакансии забивайте в строке поиска не "блоггер", а "блог" - это более результативно.

Захват доменов в эпоху веб-2-ноль

Попробуйте зарегистрировать простой, короткий, легкозапоминающийся домен на тему дизайна, SEO или знакомств. А на тему строительства, сантехники или пластиковых окон? Для облегчения мозгового штурма на смену инструментам первого поколения интернета пришли абсолютно новые, веб-2-нольные сервисы. Теперь можно подобрать короткое, легкозапоминающееся имя за 5 минут и продать его за 100$!

В эпоху дисковых телефонных аппаратов удобные совпадения цифр в номере телефона имели значение — не было повтора, автодозвона или АОНа, который высвечивает любые комбинации цифр автоматически.
С развитием аналоговой связи в цифровую, необходимость в «красивых» номерах уменьшилась, а вскоре и вовсе исчезнет. «Золотые» и «платиновые» номера — это понт, но как его применить, когда телефон ты уже не диктуешь, а он просто определяется и заносится в телефонную книгу?
Бум в сфере доменных имен напоминает точно такой же этап в развитии телефонии: сначала забивались красивые имена, потом просто короткие, а теперь можно и длинные — но всё равно хочется осмысленности.
В марте 1998 года Рунет был представлен менее чем 5000 сайтов. В марте этого года их более миллиона (Черный Квадрат). А Всемирная Сеть в месяц пополняется более чем на 3 миллиона сайтов. В марте, по исследованиям Netcraft'а Интернет насчитывал 162 662 052 сайтов. В июне их уже 172 338 726. Капля в море, конечно, учитывая, что на земле живет более шести с половиной миллиардов человек.
Каждый из этих 172 миллионов сайтов имеет свое доменное имя — второго ли порядка, третьего ли, четвертого. И поиск нового, простого, «говорящего» имени становится всё более и более сложной задачей.
Известно, что длина домена влияет на его восприятие пользователем. Раньше рекомендовали использовать одно недлинное слово — но как быть теперь, когда подбор доменного имени из одного слова практически невозможен?
В Рунете все по старинке пользуются nic.ru, который позволяет ввести три слова, которые он будет комбинировать для подбора имени. Удобно, не спорю.
В Буржунете, однако (чей паровоз вперед летит, как водится), для подбора доменных имен существуют веб-2-нольные сервисы. Их общая проблема — в ограниченности зон, но сам алгоритм формирования заслуживает внимания — найденный домен можно сразу приобрести, так как каждый сервис связан с регистратором (или реселлером) доменных имен. Разумеется, «ненашенским».
Первый Psychic Whois - видимо, оправдывая свое название, предлагает иногда совершенно сумасшедшие варианты, базируясь на истории запросов и тематике. У поиска есть виджет, с помощью которого форму подбора можно разместить на собственной страничке.
Другой сервис — Domize дает похожие возможности. Особенно его автор гордится тем, что он использует в своей работе SSL, а, значит, никто не сможет перехватить домен, пользуясь результатами вашего мозгового штурма. Такое дополнение стало полезным после скандала с Network Solutions. Domize предлагает добавить виджет к iGoogle или искать имена прямо с iPhon'а.
На сайте Bust a Name придумали настоящий миксер, а то и кухонный комбайн для микширования доменных имен. Он может добавлять префиксы и суффиксы, а также — самое интересное — проверять доступность занятых имен на аукционе.
Еще один интересный сервис — Suggest Name. Он построен по иному принципу: предлагается выбрать несколько префиксов и суффиксов какой-либо тематики (например, web 2.0)? после чего Suggest Name их комбинирует. Из большого списка можно выбрать несколько наиболее удачных и перейти непосредственно к проверке доступности и регистрации на сайте регистратора доменных имен. Suggest Name так и называет себя web 2.0 name generator, акцентируя внимание на современной логике сервиса.
Неплохой сервис по подбору доменных имен предоставляет Yahoo!, который имеет собственного регистратора доменов. Он распознает части слов и предлагает им замену (например, seolove предлагает заменить на seoworship :-) хотя и близко, но как изменяется смысл).
Интересный способ подбора предлагает MakeWords.com. В запросе требуется задать основу, можно добавить требуемое начало и окончание. После этого выбираем тематику подбора и получаем в результатах огромное количество совершенно безумных вариантов, смешивающих тематические слова.

Остроумный способ подбора доменного имени с использованием инверсного (обратного) словаря предложил Денис Головач (статья в блоге ProfitHunter). Суть инверсного словаря заключается в том, что слова там расставлены не в порядке первой буквы, а последней. (а, ба, аба, кааба, баба, бой-баба, кульбаба и так далее). Автор предлагает воспользоваться той частью словаря, которая перечисляет слова с окончанием на -ком, -ру и прочие, совпадающие с некоторыми обозначениями зон (впору, ввечеру). Причем, слова эти могут стоять и не в именительном падеже (кулачком, зонтиком).
Для тех, кто всё-таки настаивает на приобретении конкретного доменного имени, есть сервис слежения за доменами Name By Request, который предлагает австралийский регистратор. Слежение не связано с обязательствами приобретения домена — вас просто вежливо проинформируют о том, что домен освободился.

Вторичный рынок доменов
Рынок доменов напоминает чем-то рынок недвижимости — он тоже растет, и тоже имеет понятие «вторички». «Вторичка» - это домен, на который не была продлена регистрация и который стал доступен для покупки или просто проданный до окончания срока регистрации.
Подходящие доменные имена можно поискать на вторичном рынке интернет-жилья — аукционах.
Каждый крупный регистратор предлагает свой аукцион доменов, что, разумеется, неудобно для поиска имен в тематике.
Список освобождающихся имен можно найти на сайте NiC.ru или подыскать себе подходящее имечко на аукционе киберсквоттеров MyDomain.ru. Этот аукцион отличается от прочих доменных аукционов тем, что принимает лоты независимо от места регистрации. Фактически — это площадка купли-продажи доменов, которая просто разрешает любому продавцу разместить свою информацию, а покупателю найти ее там.
Чем удобно приобретение вторичной интернет-недвижимости, думаю, долго объяснять не нужно. За срок своей жизни с предыдущим владельцем домен мог набрать определенное количество ТИЦ и PR. Однако, если эти показатели действительно хороши, то владельцу выгоднее продлить регистрацию и выставить домен на аукцион.
Бывает и другая «вторичка» - полностью готовые проекты, которые имеют уже некоторый вес. Они могут продаваться полностью, включая дизайн, статьи и некоторое количество подписчиков. Казалось бы, это самый удобный вариант, однако в этом случае перед новым владельцем встанет серьезная дилемма сохранения существующей аудитории и дальнейшего развития проекта.
Для блогов есть специализированный аукцион: если вы твердо решили приобрести готовый проект блогосферы, то можно прицениться к предложениям. Однако многие веб-мастера используют аукционную площадку только как способ получения очередной ссылки, поэтому ставят заоблачно-недостижимую цену на откровенно слабые проекты.

Монетизация нейминга
Как известно, нейминг (от англ. name — имя), поданный клиенту под правильным соусом может стать ещё одной статьей дохода. На данный момент нейминг может приносить от 300 до 3000 руб. за одно имя.
Второй способ монетизации нейминга — киберсквоттинг. Вы придумываете имя, выкупаете его и перепродаете с выгодой.
Если есть фантазия, то заработать в интернете на доменах можно гораздо легче и быстрее, чем на многих партнерках и собственных проектах. Дерзайте;)

Кстати, 26 июня ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) утвердила решение о возможности регистрации доменов 1-го уровня. Иными словами, можно регистрировать имена .pupkin, .russia и пр. Но первые регистрации обещают не раньше второго квартала 2009.

---

Домены в зоне RU — 150 рублей, в зоне SU — 440 руб. по волшебному слову "захват доменов". Регистрация доменов на ваше имя. Стучите негромко 443138543

---

Магадан 2.0 и аномалии в серпе: а Google ответит матом?

По официальной информации от Яндекса вчера была запущена вторая версия "Магадана" - теперь он называется Магадан 2.0 Следующим пунктом обещают Находку.
Интересное наблюдение сделали мы в процессе мониторинга - с Магаданом это связано быть не может, так как монитор выдает практически идентично плохие результаты по трем поисковикам: Yandex, Google и Рамблер.
Вводим четырех-пяти словный запрос "мерседес смарт цена купить" или "mercedez smart купить салон дилер" или что-то подобное. Набор слов явно говорит о том, что нас интересует покупка нового автомобиля.
И смотрим выдачу.
И видим дорвеи и доски объявлений. Контекст предлагает забить на смарт и купить ауди. В общем, редкостный ахтунг в выдаче, господа.







Судя по общей замусоренности выдач, нам вскоре грозит некий "ответ Чемберлену" от Гугла, рядом с которым Магадан любых версий покажется песочницей. Не зря же Гугл начал массированную атаку на умы метроюзеров своими плакатами.

Таланты срочно ставят ссылки:)

Во времена наших прадедов слово "ссылка" было неприятным (и даже ужасным). Несчастные интеллигенты, кои позволили себе инакомыслие, отправлялись в Сибирь мерзнуть, трудиться на благо Отечества и думать о своем поведении. Знали бы они, что полтора века спустя люди будут покупать ссылки за металл (вообще, его электронный эквивалент, конечно) - и гордиться этим :)
О ссылках и их приросте можно говорить долго, а еще дольше фантазировать. Но есть гарантировано простой и прекрасный способ увеличить ссылочную массу. Этот способ, впрочем, подходит для уже-чуть-чуть-раскрученных блогов, с нуля воспользоваться им трудно. Это — проведение конкурсов в блоге.
Призы, хотя и бывают ценными, но не являются главным достоинством конкурса. Конкурс — он на то, чтобы себя показать, людей посмотреть. Автор иногда ставит интересную задачу, которую приятно решить не ради приза, а просто «на интерес». Конкурс способствует расширению связей с другими блоггерами (а это всегда полезно).
Например, можно посмотреть, как этот способ реализует Марат в своем блоге («Алло, мы ищем таланты!»): у него около сотни подписчиков на фид, а значит у конкурса хороший потенциал.
Секреты конкурсов в блогах раскрыл Уникальный Человек. Если вы серьезно подумываете о проведении конкурса — рекомендую ознакомиться.
Однако блоги — далеко не единственное поле применения хорошему конкурсу. Они могут послужить отличным маркетинговым инструментом, который увеличивает посещаемость корпоративного сайта и информированность о бренде в целом. Если мы выпускаем стиральные машинки, то можем задать несколько вопросов, ответы на которые логичнее всего искать именно на нашем сайте (какая модель «Стиралки» имеет режим узнавания цвета?). Такой конкурс — это долгосрочное вложение в бизнес, и 200$ призового фонда окупятся в разы.

Мельчает блоггинг: микроблоги, наноблоги...

"Секрет фирмы" пишет, что блоггинг вырождается в новую форму - микроблоггинг. Микроблоги (вроде Twitter) приходят на смену блогам в их нынешней форме.
Хочу сказать по этому поводу несколько слов. Во-первых, тематический блоггинг не надо путать с личным. В ограниченном пространстве Твиттера можно разместить текст длиной 140 символов — как раз хватает на то, чтобы поделиться качеством утренней дефекации или сказать, что жизнь - ... (впишите актуальное). Развернутую тематическую статью разместить там нельзя, можно только очень кратко анонсировать. Поэтому микроблоггинг не может вытеснить тематический — это другая область.
Однако то, что прогнозы развития микроблоггинга достаточно радужные, говорит тот факт, что Google недавно купил Jaiku — микроблоггинговый сервис, аналогичный Твиттеру. На данный момент Jaiku доступен только в бета-тестовом режиме по приглашениям. Google, разумеется, будет интегрировать его в свою панель - и на iGoogle, наверное, можно будет скоро наблюдать моментальные слепки настроения своих gmail-контактов.
Интересная статья опубликована в «Компьютерре» (№24 (740) от 24.06.08) - «Больше трех не собираться» и посвящена она будущему социальных сетей. Так как Твиттер тоже, в некотором смысле, является социальной сетью, то описанное там применимо и к микроблоггингу. А идеи в статье высказываются очень здравые: социальные сети в настоящем их виде вымрут. Может быть, это произойдет не так скоро, как хотелось бы, но тем не менее это просто вопрос времени.
Проблема социальных сетей кроется в их закрытости. Они не интегрированы друг с другом, и их независимость и является их слабым местом.
Эта независимость (характерная для всех — жж, я.ру, мой круг, вконтакте, твиттер) отнимает у человека, который занимается раскруткой в сети очень много ВРЕМЕНИ. А ещё мы ведем тематический блог, для которого надо готовить информацию, ещё нам надо (хоть иногда ;-) уделять время другим способам заработка в интернет и вне его. И время, которое требуется на то, чтобы оставаться на гребне каждой новой интернет-волны, ценится дороже всего.
Поэтому мы ловим свежий ветер новостей через RSS, читаем длинные статьи по диагонали (мозг уже давно настроен на ключевые слова ;-) и ждем наступления эпохи семантического веба, как откровения, запасая попутно орешки не хуже белки из «Ледникового периода». Потом пригодятся.

Монетизация ЖЖ: как заработать на жжурналистике

Бывший LJ-user Апач, который ныне ведет стандалон, описал способ заработка на своем жж-графоманстве. Он предлагает продавать ссылки, используя линкобиржу SetLinks.Ru.
Схема проста: регистрируется аккаунт на SetLinks, выбираете ручной способ вставки ссылок и получаете небольшой код-идентификатор, который надо вставить в любой редактируемый кусок кода (например, в собственный CSS). Этот код однозначно идентифицирует ваш жж как партнерский сайт системы.
После модерации и подтверждения системы можно ставить цены и продавать ссылки. Ссылки необходимо вставлять вручную в блок Link-листа (без изменений, иначе ссылка не будет опознана).
Для получения информации о весе своего жж можно пользоваться Блосье.

PS. По этой теме в постах сразу можно понять, кто читает расширенную Ашмановскую рассылку: тему сегодня спалили там, хотя у Апача пост появился 10 июня:)

Пара интересных инструментов для блоггера

В блогосфере каждый день можно обнаружить что-нибудь новое и полезное для блоггинга. На прошлой неделе мы обнаружили:
Блосье
Полезный сервис оценки блога. Хотя и не со 100% точностью, но, тем не менее, можно получить массу нужной информации. Блосье разбито на несколько логических блоков, в которых оцениваются seo-показатели, валидация кода, статистика по интернету и блогосфере.

FeedMates.ru
Сервис обмена ссылками через трансляцию rss-канала. В пост (см. например в конце этого поста) вставляется специальный код трансляции случайного rss-потока участников системы. Отображаются контекстные ссылки — то есть ссылки на постинги похожей тематики. Это очень полезный инструмент раскрутки собственного блога.
В хелпе есть подробные описания вставки кода, так что разместить код у себя в шаблоне не составляет труда.
У FeedMates.ru есть и платное размещение: при трансляции анонсов приоритет имеют именно платные участники сети. Платное размещение стоит 300 руб/мес. На данный момент в сервисе зарегистрировано не очень много участников - 1161 (rss-каналов — 1322), но их число будет расти.

Для тех, кто только начинает свой блог на Blogspot.com есть очень полезный журнал, который ведет Александр Тодосийчук (Tod). BlogoHelp посвящен технической стороне ведения блогов на Блогспоте.

Возьми подкаст за... (часть 1)

Что такое подкаст?
Подкаст — это способ публикации медиаконтента (аудио и видео), который позволяет осуществлять подписку на выбранный канал. Основное достоинство подскастинга состоит в том, что создателю подкаста нет необходимости лицензировать какую-либо частоту, при этом пользователь может создать свой полноценный цикл передач на любую тему.
Некоторые радиостанции и сайты уже активно осваивают подкастинг, привлекая на свои страницы новую аудиторию. Несмотря на то, что аудиалов в целом не так много — около 10%, подкасты могут быть интересны не только им.

Как слушать подкаст и почему это может быть удобно?
Подкаст можно слушать через портативный плеер (например, iPod — но не только). В этом случае утром можно скачать новые файлы с подписанных каналов и в дороге (в метро, в машине) слушать любимые передачи.
Также есть специальное программное обеспечение (например, Juice — бывший iPodder, который можно скачать бесплатно) которое позволяет автоматически скачивать новые подкасты на жесткий диск компьютера. В этом случае нет необходимости отрываться от повседневной работы — достаточно включить проигрывание новых подкастов в любимом проигрывателе.


Кроме того, некоторым тематическим сайтам подкастинг просто необходим: при изучении иностранного языка или танцевальных па соответсвующий аудио- или видеоподкаст, заменяющий привычную транскрипцию или картинки способен увеличить аудиторию проекта в разы.

Где искать и размещать подкасты?
На текущий момент в Рунете есть два популярных подкаст-хостинга (называемые подкаст-терминалы) PodFM.ru и RussianPodcaster (http://rpod.ru). Эти сервисы позволяют бесплатно размещать свои собственные подкасты в сети и обеспечивают необходимыми сопутствующими сервисами для слушателей (возможность подписки, сортировка по темам и пр.)

Основные проблемы подкастинга в Рунете
Подкастинг в Рунете только начал свое победное шествие. Именно с этими первыми шагами связаны и первые проблемы. Очень небольшое число подкастеров являются профессиональными теле- или радиоведущими, или хотя бы имеют специальное образование. Поэтому уровень подкаст-культуры, к сожалению, пока ещё очень низок.
Самые активные блоггеры стараются добавлять свои подкасты к постам, но по большей части это производит удручающее впечатление: через три-пять слов так лезут «потери мысли» (э-э... мнэээ... кхм-кхм... ну, да, точно, я ж про подкасты, да, продолжаем), на двадцать предложений приходится 25 «мхатовских пауз», посторонний шум (понимаю, кошка завалила комод с хрусталем прямо за спиной, а соседи испытывают новый перфоратор... - и всё во время записи), жаргонные и сленговые выражения диалектно-местечкового типа, известные только в деревне Гадюкино, склеивание слов, неправильные ударения - список подкастинговых ужасов велик и могуч. Среди этого мусора практически невозможно получить нужную информацию, даже если она в подкасте есть.
Проблема голоса, которая всегда и всеми новичками ставится на первое место, в действительности, проблемой совсем не является в 98% случаев. Действительно, есть голоса, которые при записи производят неприятный аудиальный эффект — но для этого есть множество вспомогательных средств, которые мы рассмотрим вкупе с темой программного обеспечения для записи подкастов.
Всех этих (и других) проблем можно легко избежать, если правильно подготовить запись подкаста. Как? Читайте в следующем выпуске;)

В следующих выпусках: «Записываем свой подкаст: хард энд софт» и «Под каким кастом спрятаны деньги?»